蒙牛0年年报：特仑苏营收突破300亿 ESG成绩获认可 腾讯入股小米;

怎么“再创一个新蒙牛”？

3月30日晚间，蒙牛乳业(2319.HK)发布的财报给出了指引：特仑苏单品营收初次打破300亿元，同比增加33%，冰淇淋、奶酪等产品也成为强势增加极，带动公司2021年营收到达881.415亿元，同比增加15.9%；全年公司拥有人应占赢利50.255亿元，同比增加42.6%。

2021年是“再创一个新蒙牛”战略落地的榜首年，考虑到疫情阴霾未散、消费决心仍受影响，叠加上游原奶价格在年内大幅上涨等要素，可以交出这份体现不俗的效果单直接印证了公司的新战略逐渐开端开释成效，对此，蒙牛乳业总裁卢敏放也在财报会议上表明，“超出了咱们年头给商场的增加预期”。

别的，蒙牛在ESG范畴也持续发力，推进工业帮扶、村庄复兴及共同富裕，并获得了业界认可。展望2022年，公司管理层估计原奶价格将趋于平稳，加上其作为“国家队”活跃作为、不断开释社会价值，公司在赢利层面、稳健运营层面，均有望获得更好体现。

特仑苏营收破300亿

铸就我国乳业奇观

“不是一切牛奶都叫特仑苏”，这句经典的Slogan传遍街头巷尾已有十余年时刻，也曾是蒙牛乳业在原有用果上自我改造的宣言。就在其诞生的第16年，特仑苏于2021年营收初次打破300亿元，在蒙牛乳业全体出售额的占比到达约34%，也成为我国乳业迄今为止体量极大的超级单品，造就了我国乳业的“特仑苏奇观”。

回望特仑苏走入广阔我国家庭、效果步步增加这段时刻进程，正值我国人均GDP从1753.42美元增加至超越1.04万美元，国民关于乳制品的需求从“从无到有”逐渐向“从好到更好”改变，这种改变在现在的新消费浪潮中仍将持续。

这一进程中，拉开了我国乳业高端奶商场前奏的特仑苏，也从未中止进化，而是坚持了持续不断的发明力与生命力。从初次将3.3g乳蛋白作为产品中心点，并以全新包装形状引领我国高端乳品商场，到2008年推出有机奶，成功在高端商场拓荒出有机赛道；从2016年逐渐丰厚低脂、谷粒、高钙等产品矩阵，以养分新高度满意消费晋级需求，到2018年，特仑苏全球首发有机梦境盖供给更快捷舒适的顾客体会，再到2021年推出了包含可持续开展理念的沙漠有机纯牛奶，主打3.8g乳蛋白和125mg原生高钙，再次界说了高端有机奶……蒙牛迈出的每一步都在引领商场，紧跟消费需求，以强壮的实力诠释了“不是一切牛奶都叫特仑苏”。

在产品进化的一起，特仑苏的品牌文明也不断演进。例如2021年以“支撑每一个更好的你，更好没有标准答案”为主题，以多样化内容、多类型节日传达、紧跟潮流构思，持续提高品牌影响力。与此一起还不断加快数字化转型，持续运营“名仕会”，将其打造为品牌交流的重要阵地，强化顾客认同。另一方面，特仑苏的营销方法也不断立异，经过新品上市预热、发酵，以开箱vlog、朋友圈广告、定见首领共享、途径种草等年轻化方法，形满意链路掩盖，在触及更多年轻人的一起完成销量转化。

至今，特仑苏在质量上已完成了蛋白含量从3.3到6.0的腾跃，包装立异上满意了多元化的消费需求，产品矩阵上建设了完好的多层次品类。产品的硬实力和品牌影响力更是直观的体现在效果数据上：特仑苏自2016年打破百亿出售额以来，已接连六年坚持双位数增加，纵观国际乳业开展史，这是发明奇观的效果。

除此之外，在低温奶消费热潮下，蒙牛旗下鲜奶产品也体现不俗。据公司管理层泄漏，2021年蒙牛的鲜奶产品净收入增加超越85%，在包含京东、山姆会员店、永辉等电商、商超途径中，蒙牛鲜奶的销量均占有了首位。众所周知，鲜奶要完成大规划增加，关键在于冷链布局，蒙牛的效果就直接映射出公司在鲜奶工业链、供应链布局的“内功修炼”，这也将持续为公司奉献长时间效益。卢敏放如此表明，“咱们鲜奶在全国‘鲜才能’的布局上，7个工厂布局基本完成，而这样的布局可以支撑蒙牛每日鲜语向100亿规划跨进”。

由此，2021年，蒙牛的液态奶收入到达765.144亿元，同比增加12.9%，在蒙牛集团总收入中的占比到达了86.8%，持续成为公司效果的首要来历。

冰淇淋单品增量亮眼

“信任奶酪很快会成为百亿收入板块”

除了液态奶，蒙牛冰淇淋事务2021年也完成了42.40亿元营收，同比增加61.0%，占总收入的份额也到达4.8%。

支撑这一效果的，是“随变”、“绿色心境”、“蒂兰圣雪”等品牌的不断晋级及营销立异。例如，与举世影城联名推出“小黄人”冰淇淋，蒙牛冰淇淋工坊在试运行期间完成单店日出售额超越12万元；贴合年轻人口味推出的立异单品“焦糖啵啵”，一经问世即爆火成为现象级产品；“绿色心境”开辟植物草本冰淇淋赛道，打造“国民植物草本雪糕”； “随变”则成功树立了“我国巧克力冰淇淋榜首品牌”，2021年增速到达了高双位数增加。

不仅如此，蒙牛还于3月底收买了东南亚抢先冰淇淋品牌“艾雪”，这意味着公司有望加快拓宽东南亚商场，为冰淇淋板块注入更多增加动力。

此外，不得不提的还有蒙牛的奶酪事务板块。从商场规划来看，现在儿童奶酪棒已经成为国内奶酪商场最大的C端单品，据光大证券陈述猜测，到2025年奶酪商场规划约为448亿元，2020-2025年年复合增加率为24.6%。在此布景下，蒙牛大力开展儿童奶酪棒、奶酪休闲零食以及家庭奶酪黄油等零售奶酪产品，并活跃为餐饮途径客户供给专业的乳品处理方案。

一方面，2021年蒙牛要点聚集儿童奶酪棒，主打养分0增加儿童奶酪棒，并在同年6月推出我国榜首款有机奶酪棒，瞄准了我国顾客对乳品晋级的需求。别的，蒙牛奶酪研制团队于2021年末推出常温奶酪棒，处理了低温奶酪棒在出产、物流运送方面的约束，在消费场景方面完成新拓宽。

另一方面，2020年末，蒙牛以30亿元的对价，收买了“奶酪榜首股”妙可蓝多23.80%股份，之后不断增持，现在持股份额达29.99%。据妙可蓝多财报数据发表，2021年公司完成营收44.78亿元，同比增加57.31%；归母净赢利 1.54 亿元，同比增加160.6%。考虑到蒙牛强壮的产品、工业链和途径优势，与妙可蓝多和协作有望奠定其在奶酪职业的龙头位置，亦将持续推进我国奶酪职业的移风易俗。

与此一起，在家庭烘焙鼓起、家用佐餐奶酪和黄油产品销量稳步增加的布景下，蒙牛家用佐餐奶酪黄油产品线上布局了进口和国产两大产品线来满意我国顾客的不同需求。其间，蒙牛爱氏晨曦国产黄油单品在2021年完成了出售翻倍增加；在进口黄油产品线范畴，蒙牛集团携手山姆会员店推出途径定制化单品，创始定制化事务新形式。

在效果阐明会上，卢敏放也对奶酪事务的未来开展表达了足够的决心，以为“奶酪是蒙牛效果的下一个增加点”，“咱们信任很快会成为蒙牛的百亿收入板块”。

“授人以渔”助力村庄复兴

ESG效果获认可

除了效果增加，“再创一个新蒙牛”还意味着什么？在共同富裕成为年代主旋律、ESG方针益发遭到商场与社会重视的当下，作为担负职责的龙头乳企，自动承当年代任务亦是题中之义。

而因为其贯穿榜首工业、第二工业、第三工业的超长工业链，蒙牛完全可以、并正在运用本身的资源优势，探究出了一条独具特色的村庄复兴形式。这套形式的中心在于“以奶带农”、工业复兴，将工业链融入当地经济开展，带动农牧民工作增收，助力共同富裕。

以“我国乳业工业园30万头奶源基地建设项目”为例，该项目每年推进内蒙古超越220万吨青贮、苜蓿、燕麦等饲草工业开展，带动农牧民增加收入近9亿元。实际上，蒙牛在全国有41个出产基地、30多个优质奶源基地、近1000座草场，还有奶牛存栏150多万头，横跨栽培、饲养、加工等环节，经过这样在全国布局的工业集群，蒙牛直接和直接带动了150万农牧民开展致富，实实在在参加到村庄复兴中来。

别的，为助力工业链协作伙伴，蒙牛集团已联合多家金融机构，打造出“浙+牛、乳业通宝、数据贷、兴牧贷、招招牛”等多系列金融产品，累计投入扶持资金300多亿元，仅2021年就投入60亿元，金额同比翻番，满意了协作伙伴购买奶牛和转型晋级的资金需求。

值得一提的是，为稳固脱贫攻坚效果同村庄复兴有用联接，蒙牛延聘20余家协作单位的50多位专家，经过蒙牛奶牛研究院、呼秀齐学院、爱养牛“牛人慧线上训练”等，打造“牛人”培育系统。以“授人以渔”的方法助力农牧民开展。例如2021年7月蒙牛就推出了“筑嵘方案”，完成以数字化、智能化的方法兴农、助牧，赋能草场养好牛、产好奶、多挣钱。蒙牛还使用科技优势建立“爱养牛”途径，为奶业源头注入金融“活水”。 2021年，爱养牛途径买卖流量累计170多亿元，为近600多个协作伙伴节省收购本钱约13.5亿元。

蒙牛集团社会职责高档司理林笛曾表明，“蒙牛是中粮集团旗下的‘乳业国家队’，在促进村庄复兴、共同富裕方面有义无反顾的职责，让协作伙伴、顾客等利益相关方都能从中获益，有必要把社会职责做好。”

上述种种落地到实处的行动，也让蒙牛获得了很多认可。2021年，蒙牛斩获我国食品职业MSCI ESG最高评级BBB，连任恒生可持续开展企业指数成分股位置，一起获评我国公益慈悲范畴政府最高奖——“中华慈悲奖”，当选国资委“央企ESG·前锋50指数”，位列440家参评央企上市公司第2位。

“再创一个新蒙牛”战略落地的首个年度，蒙牛强势局面，效果斐然。而就在日前，作为2022年国际杯的官方赞助商，蒙牛将Slogan晋级为“国际质量，天然生成要强”，可见，蒙牛已将质量与职责刻在骨子里，并正高视阔步的向方针跨进，在国际舞台展现我国品牌的力气。