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6月18日当日，一年一度的618年中大促也迎来高潮。

依据京东最新发布的数据显现，从6月1日0点到6月18日14点04分，京东618累计下单金额已超3056亿元。相较之下，2019年和2020年同期数据分别为1809亿元和2394亿元。

数据面来看，本年的618出售仍旧火爆反常。就此，途径支付的尽力众所周知。“本年京东在保持购物补助和产品供应基础上，进一步晋级用户服务，经过正品和极致物流体会抢占用户心智。”中信证券研讨团队评论道。

据京东此前发表，本年“618”，京东方针协助1000个新品类完成出售额同比增加超100%、100个新品类出售过亿。而在当时的最新数据中，可一窥这一方针背面的消费趋势。

趋势一：成交纪录不断被破

6月18日零点，2021京东618迎来高潮期。

数据显现，开场3分钟，京东超市全体成交额同比增加超10倍。其间，刚需品类仍旧是顾客们在京东618囤货的首选，6月18日开场2分钟，牛奶成交额同比增加6倍，粮油米面成交额同比增加5倍，水饮成交额同比增加6倍。

一起，顾客对电子产品充溢喜爱，其间国货体现非常抢眼。仅15分钟，小米高端旗舰销量同比增加500%。此外，个性化消费需求凸显促进手机新品类再创佳绩，游戏手机15分钟成交额同比增加9倍。家电方面新品类体现亮眼，新风空调同比增加超8倍，游戏电视成交额超5月全月，健康、智能功用热水器，仅半响时刻成交额超上一年全天两倍。

京东生鲜及居家装饰的体现也不俗。6月18日开场1小时，京东生鲜总成交额同比增加70%。截止到18日上午10点，京东途径装饰规划成交额同比增加100%，其间整装定制成交额同比增加2倍，部分改造成交额同比增加120%。

特别需求留意的是，6月18日，京东自有品牌9小时超上一年全天成交金额。其间，京东京造1小时40分超上一年全天成交金额。由于京造大部分源于C2M形式，这也体现出用户反向定制产品的认可。

趋势二：新服务消费形式出现

除了产品消费之外，本年京东618也继续出现新服务消费形式。

在轿车消费范畴，6月18日上午，2000台价格15.99万元的天边ME5PLUS京东定制车型已被悉数预订；超6000名顾客购买了京东京车会车主令牌；京东京车会装置服务订单量同比增加110%；整车成交额同比增加158.4%；京东自营国产轮胎成交额同比增加300%；第三方途径商家轿车蓄电池成交额同比增加260%。

此外，京东鲜花订单量同比增加108%，京东自营房产在线咨询量同比增加200%。京东拍卖政府海关拍卖成交数量同比增加31倍，珍品拍卖成交额同比增加12倍。

京东健康自始自终地增势迅猛。仅开场5分钟，运动养分类保健品成交额同比增加65倍，增强免疫类保健品成交额同比增加42倍，养肝护肝类保健品成交额同比增加39倍；多燕瘦成交额同比增加75倍。

趋势三：全途径全场景渐至佳境

本年京东618，京东电器超级体会店合肥店发动经营，京东电器超级体会店构成重庆+合肥双城格式。

数据显现，6月18日0-10点，京东电器超级体会店重庆店仅40分钟成交额超上一年全天，成交额同比增加160%，全途径客流量同比增加350%。京东电器超级体会店合肥店成交额环比开门红增加200%，全途径客流量环比开门红激增200%。

除了超级体会店之外，京东遍布全国的京东家电专卖店也给顾客购买家电带来极大便当。京东618期间，京东家电专卖店冰洗成交额同比增加3倍；卡萨帝、松下等高端品牌成交额同比超上一年全月；居家成交额同比增加5倍，电子锁品类成交额同比增加10倍;日子电器品类成交额同比增加2倍。

全途径全场景触达下，不同用户的个性化需求也被最大程度地发掘出来。6月1日京东超级秒杀日当天，京东秒杀C2M产品成交额环比5月日均增加22倍。6月1日-6月10日期间，超2万个品牌的PLUS会员消费金额同比增加超200%。京东极速版聚集下沉商场用户，到6月18日13时，订单同比增加42倍。(修改：张伟贤）