300163先锋新材(安徽交通控股集团有限公司)

宣布重视函，要求其阐明是否具有为李佳琦供给客户及整合营销计划的才能；核实阐明公司是否存在炒作公司股价的

电商直播起步于2016年，相较于传统电商的图文方式，电商直播更为鲜活。进入直播间，首要看到一个主播给顾客介绍产品，展现一个产品的360度，顾客不只能够向主播发问，还能够在谈论区互动。这种强互动、高转化的电商直播方式遭到直播/短视频途径、供货途径、供应链、MCN组织等人物的热捧。

新文化成立于2004年12月，是一家以影视剧制造、发行为中心，开展电影、综艺、新、野外广告投进、工业出资等事务的企业。财据显现，2019年前9个月，新文化完成经营收入4.49亿元，同比下滑19.05%；归属于上市公司股东净利润0.84亿元，同比下滑62.46%。2018年公司经营收入同比上期(2017年)下滑34.66%，至8.05亿元，其间，野外LED大屏幕广告营收为5.09亿元，同比上年下滑16.73%；影视内容营收为2.71亿元，同比上年下滑44.09%。

新文化广告营收的下滑并非个案。以楼宇电梯广告为主业的分众传媒(002027.SZ)也盈余难题，2019年前9个月，公司完成经营收入同比下滑18.12%，至89.06亿元；归属于上市公司股东净利润13.60亿元，同比下滑71.72%。

在经济调整的布景下，广告主在品牌营销投进的过程中，愈加垂青一项广告投进能够为其带来的客户数量、销售额、转化率等硬指标。比较传统的野外大屏、楼宇电梯广告等方式，电商直播卖出去多少货、收多少佣钱，更能满意广告主的需求。

在此布景下，对新文化来说，具有头部主播李佳琦的美腕是一个不错的协作目标。美腕能够接入新文化的野外大屏(野外LED、机场大屏、车屏等)资源等优势，扩展演员李佳琦自身及活动精准营销事务的源规模及线下度；新文化则经过与李佳琦的战略协作，增强其与客户的衔接度和在线上途径的推行宣扬，构成“移动互联+传统”全整合营销计划。

MCN本质上仍是一个中介组织。一方面它经过集合、签约内容创作者，协助红处理推行和变现的问题，另一方面衔接着品牌广告主、电商途径、版权购买方等，寻觅各种商业变现的途径。

以“口红一哥”李佳琦、“直播一姐”薇娅为代表的头部主播背面均能找到MCN组织的身影。MCN组织专门担任包装孵化新红、策划履行优质内容和多元化商业变现。因而，许多商家挑选与MCN组织协作，由其孵化的主播为店肆带货。

在内容途径、信息出产特别兴旺的年代，红人经济让人想到一个词叫“品牌返祖”现象。人们开端不完全信赖威望，不轻信大品牌广告里的那些信赖状，转而乐意信赖身边某个朋友的安利或许某个红人的引荐。

笔者以为，电商直播关于传统电商的市场份额抢占不可避免，具有野外大屏、、楼宇等广告资源的公司在成绩下滑的情况下，本着为客户供给价值的考虑，与一些MCN组织对接或许是一个不错的“组合拳”。

李佳琦自身是一个途径品牌或许说导购品牌，但押注红的危险在于，红的人设跟品牌价值都混在了一同，人设一旦坍塌，其公信力就会遭到影响。