天猫：文化营销让股权转让评估方法中国礼物走向世界
2019年被称为新文创元年,伴跟着博物馆热和文明跨界的营销热潮,各大电商渠道和文明组织都参加其间,仅在天猫上,就有16亿人次在重视博物馆、艺术家相关的主题和货品。天猫以为,伴跟着90后们的文明自傲,2020年文明营销将成为品牌们走进年青顾客的趋势营销方法。
12月18日,公民文旅携手天猫,联动银鹭等8大品牌,推出全新动作—我国礼物方案。该项目致力于推行我国传统节日和二十四节气相关文明,携手全球品牌和我国文明IP跨界协作,打造一系列文明主题推行活动和有构思的我国礼物。
凭借天猫新文创,2019年传统文明的魅力被展示的酣畅淋漓,这在近期的这场展会活动中再次得到了印证。12月18日,以我国皇家园林颐和园,敦煌和故宫为主阵地,天猫新文创打造的“我国礼物”开幕互动展正式,8大巨型我国礼物露脸颐和园。
在展览现场,阿里巴巴公共事物部资深总监王晓云、天猫新文创负责人廖熠琼,阿里巴巴集团公共事务部文教工业总监李淼,颐和园园长杨华、颐和园副园长周子牛,国际规划周有限公司的总监赵羿然和项目负责人金剑峰、清尚集团文创的项目总监盖飞和项目规划师杨征,以及新文创国际规划联盟的负责人庄鸿和项目总监黄瑞新一起了我国礼物的方案。
此次我国礼物互动展,以游园会的方法贯穿一直。这种立异共同的方法,除了让更多的顾客感受到传统节日魅力和我国文明产品,也是为了让我国节日文明真实活起来,留下深化的品牌回忆。
从我国文明扮演开场,到国乐加上西洋乐的现场演奏中,银鹭、颐和园、大宝、罗莱家纺、天然之名、laberthree、EVM、crocs等8大品牌货品了“我国礼物”发动典礼的奇喵开年秀,再到“我国礼物”奇喵游园会的构思互动和跨界,可以说这是一场兼具新意与温度的活动。
让经典遇见时髦,让陈旧对话今世,作为我国文明和送礼文明的传承——“我国礼物”这个新文明符号的发布,也深度诠释了这个概念。在“洋节中过,中节重过”的越来越深化之际,“我国礼物”这个新IP的提出,其实是一种更深的洞悉。不只在圣诞节、情人节这样的洋节送我国文明的礼物更有新意,而在七夕端午这样的我国传统节日送我国礼物,也能更好地连续我国的传统文明,让传统文明得以显示。
天猫文娱以及线下营销负责人余丹立,是此次我国礼物发起人,她以为:凭借天猫渠道让年青人爱上我国节日文明,让国际爱上我国礼物。
当然,在天猫看来,文创也现已成为一种让文物“活泼”在新生代顾客之间的极佳方法,所以此次“我国礼物”之所以可以热潮,正是击中了顾客的心思,以统筹艺术性、趣味性和实用性的多重魅力,为顾客带来了耳目一新的消费体会。
这一次,引发重视热度的天猫新文创,不只在于新文明符号“我国礼物”的强势刷屏,还在于其携手八大知名品牌,打造了一个职业文创IP的营销新典范。
首要,此次跨界是一次用户集体的拓展:除了能带来新客外,关于天猫新文创和品牌方来说,更是一次丰厚品牌和IP价值内在,衔接不同用户群的时机;其次,两者的交融是一次协作的共赢:天猫新文创从簇新的、民间的、贴近生活的视角,深度发掘了传统文明蕴藏的价值,并以构思的思想将之焕新、重塑,结合品牌的特色把东方审美的魅力完好而生动地出现出来,这对两者来说都是一次焕新;
第三,这是一次职业开展的杰出演示:天猫新文创作为要害渠道方和营销粘合剂,可以顺畅勾连起品牌端和消费端,使之完成活动互通,以更广大的视界、运用市场化手法为品牌开展注入生机;
第四,这是两大IP的强强联合:颐和园作为重要的文明IP,而“我国礼物”作为新文明符号的代表力气,两者的联合对互相都是一种。颐和园文创之前的亮眼成绩众所周知,此次与天猫新文创及各大品牌的跨界协作,更能进步互相的商业价值。
由此看来,经过商业品牌赋能,文创产品也能玩转跨界,展示出新的魅力。尤其是,凭借“文创”这个载体和“我国礼物”的新IP,赋予了产品更多的特点,也给了其更大的溢价才能,然后让这些品牌更好地触达了用户的阵地。
跟着互联年代的到来,文创这艘大船加码奔向了更远的前方。当越来越多的年青人经过文创产品来表达自己的特性,文创职业也迎来了愈加繁荣的开展。
此次天猫新文创对节日营销的这场赋能,不只让我国文明走进群众,也让节日更有典礼感。经过文明场景的建立和文明消费人群的培育,也了顾客的新触点,为天猫的商家带来了新的机会。从这个层面来说,“我国礼物”是具有开创性含义的一个文明新IP。
正如业内人士所说,我国年青顾客,已不再只是重视产品自身,他们更重视产品所带来的文明内核。在天猫新文创不断加码晋级的一起,也是我国新文创力气的兴起,这意味着文明赋能商业的“新文创”年现已全面到来。
致力于让文明赋消费以厚度,让消费赋文明以生机的天猫新文创,作为文明与消费的嫁接桥梁,其实还有更大的,那就是跟着文创IP在天猫不断立异、跨界以及开展,天猫将构成IP文创生态阵地,我国传统文明将在天猫的带动下继续传承和发扬。这或许,才是更要害的布局地点。