Netflix的万年青股吧存在主义危机 亟待更多“怪奇物语”来拯救

前不久，Netflix刚刚发布的榜首季度财报显现，其季度付费用户多年来初次呈现下降，而且第二季度的订户数量还将削减更多，降幅或可抵达200万。事实上，在曩昔一个多月来，这个从前的硅谷和好莱坞双料宠儿一向被坏消息所环绕：增加阻滞、股票大跌、被股东申述乃至开端呈现小规划裁人。

这种颓势对Netflix来说是十分稀有的状况，好在这家流媒体巨子号来了两大系列著作救驾——《爱、逝世、机器人》与《怪奇物语》。

这两大Netflix原创IP的第三季和第四季上篇分别在5月20日和27日接连上线，从漫山遍野的交际媒体评论到实践的收视数据和不俗口碑，都证明晰一家流媒体反击外界质疑最好的方法仍然仍是拿出最出色的内容。

《怪奇物语》法力仍在，但Netflix需求更多

在现在这一时间点，这些内容的收视与口碑体现对Netflix至关重要。当本年第二和第三季度的终究用户数呈现时，这些内容或许能够改进华尔街的暗淡猜测。

虽然前史上从来没有哪一季的剧集能决议任何渠道的胜败，但《怪奇物语》是Netflix在剧集范畴的榜首部全球超级IP，这部带有激烈复古风格和克苏鲁奥秘元素的剧具有海量粉丝。依据电视节目数据剖析公司Parrot Analytics的陈述，自该公司2015年开端监测以来，2019年第三季《怪奇物语》的需求峰值是一切流媒体原创节目中最高的，仅有能与其混为一谈的只要HBO当年还在传统有线电视台播映的《权利的游戏》终究季。

更令人赞赏的是，虽然《怪奇物语》已近三年没有出新，但自第三季播出以来，该剧在美国本乡和全球商场“一向是Netflix原创节目的前十名，乃至是全体节目的前十名”，就连Parrot Analytics也表明这是个“稀有”的现象。在曩昔，像《巫师》和《后翼弃兵》等Netflix抢手剧目会在前十名中逗留一两个月，然后就会被新剧替代，但《怪奇物语》却一向能够榜上有名。

Parrot Analytics的陈述之所以值得重视是因为它的数据并不彻底依据观看时长，而是还会将该剧在两季之间继续的交际媒体评论和媒体报导归入考量。

跟着季数的增加，许多节目的观众都会开端减缩，但新一季的《怪奇物语》有一个严峻优势。现在Netflix的订阅用户比2019年7月该剧上一季到来时多了近7000万。即使观看新一批剧集的用户份额较小，但Netflix在曩昔36个月的大规划增加也应该会使《怪奇物语》更简单以创纪录的观众数量开场。

5月27日，新一季《怪奇物语》上线后，这一想象很快得到了验证。依据Netflix上星期发布的数据，《怪奇物语》第四季榜首部分凭仗2.8679亿小时的观看时长缔造了Netflix前史最好收视纪录。

比较三年前，现在的流媒体竞赛局势现已天壤之别，从前的好莱坞六大除了索尼简直都现已进入流媒体职业。事实上，就在《怪奇物语》第四季开播的同一天，Disney+乃至提早了《欧比旺》前两集的上线时间。但是即使坐拥星战光环，从交际媒体的评论度来看，《怪奇物语》仍然占有了主导地位。

其中最中心的一点在于，经过了将近三年时间的绵长打磨，《怪奇物语》第四季不论是故事本身仍是制造水准仍然坚持在一个十分高的水平。虽然此次并非一次性放出，但七集超越十小时的体量也让前两集的慢热显得并不磨蹭，反而从头让观众了解了人物们在间隔上一次大事件产生一年后各自的日子状况，一起也带出了像埃迪这样适当出彩的新人物。

不少相似著作拍到这一步要么是狗尾续貂强行开辟新故事线，要么只能摆烂任由前后矛盾的叙事呈现，但这两种糟糕的状况都并未呈现在《怪奇物语》身上，反而经过十分精彩的三线叙事和对之前细节的照应奉献出了一个更令人信服的故事走向，一起也令人物越发完好和立体。

比照之下，虽然在星战光环笼罩之下的《欧比旺》也改写了Disney+的首周末观看时长纪录，但糟糕的人物规划与故事开展导致其口碑不断下滑，作为衍生系列对路人观众的招引力反而不如《曼达洛人》。从IMDb也多少能看出两部抢手剧集的距离，《怪奇物语》第四季在现已百万人打分的状况仍然坚持着8.7的高分，而不到三万人打分的《欧比旺》现已快要跌破8分了，更不用说二者在豆瓣上不断摆开的分数距离。与此一起《爱，逝世和机器人》第三季也在全体质量和口碑上牵强重回了榜首季的水准。

能够说5月份的终究十天，总算能让Netflix紧绷的神经略微放松下来。尤其是在《怪奇物语》第四季初次测验分为两部分上线之后，全球上亿看过前七集的观众，明显没有理由不在7月1号那天按时守候着终究两集的上线。

烧钱不会停歇，但内容战略迎来调整

从头回头去看Netflix此次面对的危机，用户下滑无疑是导致其失掉华尔街支撑的最直观原因。但假如一向重视这家公司就会发现，早在2020年，Netflix的高管就一再表明因为疫情形成的用户增加透支十分严峻——光是2020年榜首季度Netflix就增加了超越一千万订阅用户，而这种透支会无疑会导致之后的增加乏力。但是在高光时间，这些对未来忧虑的声响其实被股价飙升的热烈所遮盖。

理论上来看，Netflix还没有抵达高峰。但依据尼尔森的说法，本年4月份流媒体占美国电视收视率的30%以上。Netflix具有一切流媒体中的最多观众，但也仅仅只占美国一切电视收视率的6.6%。

Netflix现在还在一个拥堵得多的范畴与传统媒体巨子们竞赛，它需求面对的最大问题是这些微弱的竞赛对手们具有更知名的电影和电视版权库。在上一季度致股东信中，Netflix将竞赛列为影响其增加的“四个首要彼此相关的要素”之一。

但假如像Netflix这样的流媒体商场领先者已抵达高峰，关于那些后来涌入而且抱有长时间增加大志的媒体巨子们而言，并不是一个好征兆。Netflix发布财报后，华特迪士尼、派拉蒙和华纳兄弟的股价下跌了4%至5%。

虽然Paramount+和举世旗下的Peacock都在榜首季表明其订阅用户数量有了不俗增加，但这两家后来者仅仅千万等级的用户规划仍然让其需求奋勇赶上才有时机。虽然各家影视公司都不由得对Netflix的遭受冷言冷语，但事实上就中心事务来说，现在一切人都绑在一条船上。

派拉蒙上一年完成了对旗下一切影视品牌的重塑并上线了Paramount+，来得好像太晚，但《光环》等原创剧集的呈现仍然让人们对这家百年老店抱有一丝等待。尤其是，电影《雄心壮志2:独行侠》成为了本年院线的超级抢手，而Paramount+无疑将会成为独播流媒体渠道。

就在最近，华纳在完成了与Discovery的兼并之后，也开端着手进行内部变革，方案将其最重要的流媒体服务HBO Max和Discovery+兼并为单一产品。新任CEO David Zaslav在上一季的财报电话会上表明，在流媒体方面，“不会张狂花钱扩展其各种新闻和文娱财物以求用户增加”。

这番话天然仍是针对上一年在内容上投入超越170亿美元的Netflix，乃至有人其时恶作剧称Netflix在内容上的花费现已超越了瑞典国防预算的两倍还多。

从数额上来看，Netflix对内容的投入没有削减，但对全体的内容战略做了较大的调整。依据《好莱坞报导》6月1日的报导，Netflix将会集资源拍照规划更大、更好的影视项目，一起放缓影视剧发行节奏，奉行“更大、更好、更少”的准则，中小本钱影片和艺术电影数量也会削减。

相关于一年投入几十亿、产出70余部电影的体量而言，或许在坚持全体投入的状况下，将钱花在更多大制造上，终究的收益也会更明显。

一起彭博社也有报导称Netflix正在考虑加强与院线的协作，不再仅仅为其冲奥著作供给院线窗口期，而是经过让一些影片正式进入院线放映以招引更多潜在订阅用户。

除了仍然乐意花钱，Netflix的另一大优势是本身渠道的开放性，方针观众集体规模十分广简直没有约束，因而内容类型方面也比较多元，从儿童节目到R级著作都有。Netflix最近向其职工发出了清晰信号——预备优点理你或许不认同的内容；假如不喜欢，你能够辞去职务。

在其更新的文明指南中，这家流媒体巨子增加了一个名为“艺术表达”的部分，具体说明晰该公司如何为许多观众供给多样化的节目，虽然这些内容或许会让自家职工觉得被得罪到。

比较之下，Disney+无疑是最“调和”的一个，在迪士尼的牌子下面很难毫无顾忌地推R级成人向著作；HBO Max则彻底相反，究竟其“黄暴台”的名声早已在外，会愈加专心于类型更成人内容更深入的著作；NBC的侧重点八成在于体育节目。因而，在通胀压力之下，假如只挑选一家流媒体，还要考虑到全家老小都要享用，用户的最优的挑选或许仍然会是Netflix。

从Netflix的公司前史来看，股价暴降70%并不是新鲜事，自乱阵脚或许才是。虽然好莱坞的旧实力总算抓到了新贵的马脚，却不得不供认Netflix现已改动整个职业的游戏规则。假如要说谁更能捉住每一次危局衍生出的机会，这些百年大厂们或许都不应该轻视Netflix作为一家从DVD租借转型而来的公司面对绝地时的求生才能。

这也是公司首席内容官萨兰多斯为什么仍然还能坚持达观的原因：“在咱们今日所做的工作上，咱们比现在一切的竞赛对手落后了90年，而他们才刚刚进入咱们拿手的范畴。”