孙杨代言的体育品牌，股价闪崩后市值已不到海通证券总部安踏1.3%

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“361度，多一度酷爱。”

伴跟着这句耳熟能详的广告词，361度这个运动品牌也逐步变得众所周知。

不过在今日(14日)港股早盘，361度的股价可谓是“90度向下爬升”，跌幅之大，让投资者心惊!

11月14日开盘后，港股361度(01361)股价敏捷下挫，一度跌穿1港元大关，暴降38.13%至0.99港元，创下前史新低。

13日收盘后，361度发布公告宣告，毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。

而在替换核数师风云的背面，361度近年来成果低迷，也成为投资者关怀的论题。以2018年财报为例，361度上一年总营收为52.27亿，同比微增0.02%;但净利润仅为3.04亿，同比跌33.48%。

361度股价开盘暴降

13日，361度发布公告称，毕马威会计师事务所已辞任公司核数师，原由于毕马威与本公司未能就到二零一九年十二月三十一日止财政年度之年度审计的审计服务费到达一致。

董事会抉择委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师，自2019年11月13日起收效。

此前361度在港交所公告称，2019第三季度中心品牌销售额完成低个位数的同比增加率;童装品牌产品于2019年第三季度的零售额(以零售价值核算)较上一年同期有高单位数百分比增加。

14日开盘，361度低开1.41港元，股价一路下探，盘中一度跌逾38%至最低0.99港元，创前史新低。

截止北京时刻14日上午11点半，该股暴降22.5%，暂报1.24港元，成交额约2745万港元，以此核算的最新总市值为26.26亿港元。

构成鲜明比照的是，安踏体育(2020.HK)的最新市值约为2021亿港元，也就是说，361度的市值不到安踏的1.3%!这两家相同出自“我国鞋都”福建晋江的运动品牌，命运可谓天差地别。

2018财报：中心事务下滑，门店、职工数削减

冰冻三尺非一日之寒。在遭受今日出人意料的暴降之前，361度成果增加乏力，股价继续低迷的情况现已有很长时刻了。

2017年10月，361度股价一度站上3.9港元，总市值约102亿元。随后该公司股价便进入下行通道，“跌跌不休”，直到探底0.99港元。

2018年财报显现，361度总营收为52.27亿元人民币，同比微增0.02%;净利润为3.04亿元，同比跌33.48%。比照安踏净利41亿元和特步的6.57亿元，361度已然大幅落后好几个身位。

361度盈余才能严峻下滑的趋势早在2018年之前就现已披露无疑：2011年，361度的净利润还有11.33亿元，而在随后7年时刻内，净利润居然大幅下滑73.2%之多。

361度的中心事务境况为难，运营压力巨大，最重要的鞋类营收削减4.1%。比较之下，2018年特步的鞋类事务营收同比增加了20.2%。

成果低迷也使得361度开端不断关店裁人。到2018年末，361度中心品牌门店数量为5539家，与2017年末比较，削减了269家，与2012年末的8082家门店数量比较，六年时刻内门店数量削减了2543间。

与此一起，361度的职工数量也在不断削减。2018年，公司职工数量为7992人，与上年的8555人比较，降幅为6.59%;与2011年比较，降幅高达20.11%。

发力品牌重塑方案，进军一二线城市

在此前成果下滑的布景下，361度也在品牌和研制方面发力，力求“重振雄风”。

2018年，361度的广告及宣扬开支为5.57亿，同比上涨10.02%。广告费开销占营收的比重超越10%。

361度相关人士在承受华夏时报记者采访时从前表明：“集团经过和建盏、高达和穿越前方协作赋予了产品故事性，招引了年青干流顾客，带来高质量的企业事务增量。”

361度与高达推出联名礼盒图片来历：361度官方微博

据新华(603888)报导，由于在2018上半年成果下滑明显，361度在2018下半年力推品牌重塑方案，包含与举世影城签约、资助电竞团队和资助一系列高端赛事。

361度也在财报表明，由于当时20%的干流顾客占有了我国零售消费总量的70%，这一份额仍有进一步扩展的趋势。为此，集团将以品牌、产品、活动等多角度作为品牌重塑的落脚点。

361度指出，未来要在一二线城市运营1000个篮球场，经过“篮球进小区”来挨近最广泛的群众运动商场，希望拉动消费主力从中低端商场转向一、二线城市。

此外，2018年361度研制开支为人民币2.15亿元，占年度营收4.1%，而2017年的研制开支为1.73亿元。在运营窘境中加大研制投入，这一战略让人感到“眼前一亮”。

关于361度撕下中低端标签，进攻一二线商场的定位转向，也有券商研报对此认可。

本年5月光大证券(601788)的一份研报指出，361度尽管成果低于预期，但从长时间来看，品牌重塑方案将有望打造产品竞争力。

此外，尽管成人服饰类成果欠安，但在童装商场上361度体现抢眼。2019上半年，361度童装事务营收同比增加6.6%至3.88亿元，占集团同期收入的12%。

361度童装事务始于2010年，在业界归于先行者，一向作为独立事务部门运营。其童装产品定坐落中低价位，在2018年增速高到达14.7%。

孙杨代言曾惹争议

跟着姚明、李娜相继退役，孙杨逐步成为我国体育界“一哥”，而他无疑也是361度旗下最大牌的代言人。

不过在2018年雅加达亚运会上，作为361度代言人的孙杨在狂揽金牌的一起，也由于领奖服风云遭到争议。

2018年8月19日，雅加达亚运会游水竞赛首日，孙杨在200米自由泳决赛中取得冠军。在领奖台上，孙杨并没有身穿我国代表团官方资助商安踏供给的领奖服，而是穿了其个人代言的品牌361度的运动服，站在他身旁取得第三名的队友，穿戴的则是安踏的领奖服。

8月20日，孙杨在男人800米自由泳决赛中再次夺金，登上领奖台的孙杨这次尽管换上了安踏的领奖服，但全程都没有亮出安踏的Logo，胸前的安踏Logo则用五星红旗的贴纸粘住。

在8月21日完毕的男人400米自由泳决赛中，孙杨再次取得冠军。这次孙杨用亚运会吉祥物挡住了坐落右胸方位的安踏Logo。

过后，我国代表团官方资助商安踏体育就事情发表声明：

“按契约要求和国家代表队一致形象的要求，运动员在登上领奖台时有必要一致着装官方领奖服。一件领奖服，不只是运动员成果杰出的标志，更是一个国家的名誉、形象和公信力的代表。

同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在国际体育史上前所未有，关于我国的国家形象和规矩的尊重有严重影响。个人利益决不能凌驾于国家利益之上。咱们信任我国代表团关于违纪违规的事情，将会有公平的严厉的处理抉择。”