海昌的新IP计划 联壁金融活期理财;

继奥特曼之后，海昌海洋公园又盯上了新的世界IP.8月10日，海昌海洋公园控股有限公司(以下简称“海昌”)发布与上海脉驰文明打开有限公司达到战略协作协议，其间，上海脉驰文明将为海昌海洋公园、海昌文旅一起引进小猪佩奇等多个世界闻名IP.作为海昌三大战略布局之一，未来园区将会引进更多的全国IP衍生品供给落地服务。上一年底，海昌海洋公园卖掉4个主题公园财物，转而向轻财物化打开。在业界专家看来，转向轻财物运营之后，开发及运营IP关于海昌海洋公园来讲至关重要。但未来能否凭借世界IP完成轻财物布局以及新IP能带来多少收益，仍是未知数。

有望再引进新世界IP

依据战略协议，上海脉驰文明将为海昌海洋公园、海昌文旅一起引进芭比、小马宝莉、小猪佩奇、羊羔肖恩等IP，打开多样化的协作运营项目，包含主题IP长时间实景文娱项目、主题IP节庆短期项目、主题餐饮零售项目、共创主题IP海洋世界项目等。

在方案引进新IP的一起，海昌海洋公园也将为引进落地的IP主题乐土项目供给运营及办理服务，项目包含小猪佩奇IP主题野外乐土及羊羔肖恩IP主题野外乐土等。

在此次签署协作前，海昌将目光“瞄准”了另一个世界IP奥特曼。7月30日，“全球首个奥特曼主题文娱区”在上海正式启幕，此外，根据奥特曼系列著作及形象的运用答应，上海海昌海洋公园还同步推出了“全国首家奥特能量站”“全国首个奥特曼电音广场”。

奥特曼的引进也在必定程度上拉动了海昌海洋公园的客流量增加，海昌海洋公园副总裁郑芳表明：“现在上海项目的客流量极高，酒店也简直每日满房。”

“奥特曼、小猪佩奇这些IP首要的受众是小学生为主的小朋友。”北京第二外国语学院中国文明和旅行工业研究院副教授吴丽云表明，“儿童也是海洋海昌公园的首要客群，引进这些IP也有助于海昌进一步进步对客群的吸引力。”

瞄准轻财物化运营

国内主题乐土引进世界IP的做法并不罕见，海昌方面也表明，IP的开发与引进是公园的要点战略布局之一。

详细来看，海昌首要围绕着三大事务打开布局，分别为主题公园运营事务、文旅服务和解决方案、IP运营与新消费。海昌方面表明，将进一步聚集上海公园二期项目的建造、三亚公园的产品业态丰厚，寻求生活方法酒店与IP结合的落地时机。

在IP事务方面，海昌将在运营建造本身IP的一起，联动全球优质IP，聚集新式消费场景。郑芳谈道：“咱们的IP运营分为自有IP的打造及与世界IP的协作。此次签约首要是为全球闻名IP供给代入式落地的时机。一起也会为世界IP供给衍生品服务。以奥特能量站为例，咱们将会让IP从园内‘走到’园外。”

吴丽云剖析提出，海昌此前也打造了自有的IP，经过引进愈加老练的世界IP，也有助于协助公园引流，扩展受众规模，构成自有的IP矩阵。

此前海昌发布的2021年年度报告中也说到，海昌将继续与全球有影响力的IP协作，将IP内容与主题公园、景区、生活方法酒店、商业物业等消费文娱场景交融，经过IP独有的黏性与引流效应，将海昌私域流量变现。

“减负”后的转型

有业界专家提出，不少主题公园将IP视为了轻财物运营的要点。而海昌也在加快推动轻财物化运营。

上一年10月，海昌宣告以65.3亿元出售旗下4家主题公园公司100%股权以及郑州海昌海洋公园旅行打开有限公司66%股权。同年11月，海昌提出了未来的转型方针，将着眼于主题乐土和休闲休假文旅场景、休闲文娱主题消费场景以及主题酒店和休假村三大场景，提速轻财物打开。

轻财物道路也让海昌的财政状况有了明显好转，2021年，海昌海洋公园全年经营收入24.6亿元，同比增加110.59%；净利润8.34亿元，上一年同期净亏损14.78亿元。

海昌在财报中表明，未来希望能进一步改进运营资金办理，进步本钱运用功率，改进本钱结构。将经过轻财物的方法扩张上海公园二期项目，未来也会进一步探究经过轻财物形式扩张及其他进步本钱运用功率的可能性。

吴丽云谈到，海昌不只有主题乐土品牌，在海洋生物的哺育方面也有自己的核心技术。用转让的方法来探究轻财物打开的形式，也是企业探究可继续打开的别的一种方法。

主题IP的引进能否协助海昌完成轻财物布局？对此北京第二外国语学院旅行科学学院教授谷慧敏表明，海昌的轻财物道路是根据其在主题公园范畴的既有资源及实力推动的。引进世界IP的成效仍需一段时间的沉积。“关于海昌来说，假如将世界IP与自有资源相结合，也是一个重要课题。”谷慧敏谈道。

吴丽云也坦言道，海昌以海洋主题为主，IP运营并不是其了解的范畴。未来的作用怎么，还要看海昌怎么使用、出现世界IP，出现方法是否可以满意顾客需求。“海昌的远景还难判别，仍需求张望。”吴丽云说道。