腾讯与字节001692基金净值跳动的明争暗斗

本报记者李静北京报导

清华大学顶层规划专家、快营销创始人孙巍在朋友圈建议过一个问答搜集：“你以为字节跳动多久能逾越腾讯？”

这已成为近年来我国互联备受重视的论题，新老巨子之间即便有一点点冲突也会引发围观和评论。近来腾讯与老干妈之间的合同纠纷，烽火也一起引向了腾讯和字节跳动，就老干妈事情中的法律问题，腾讯公共总监张军和字节跳动副总裁李亮分别在微信和微头条隔空开战。

而透过公关战，需求看到的是在背面，腾讯和字节跳动在越来越多的范畴浴血奋战。在字节跳动异军兴起的短视频范畴，腾讯旗下的十余款短视频产品前赴后继进行阻击；而腾讯的现金牛游戏范畴，字节跳动亦是凶相毕露。

孙巍在承受《我国经营报》记者采访时表明：“2019年，字节跳动营收约为1200亿~1400亿元，较上一年度的增速高达200%~280%；腾讯营收约3800亿元，较上一年度增速21%；假如字节跳动持续坚持200%的高速增加，两三年时刻有望逾越腾讯营收。”

腾讯久攻不下的短视频

在头腾大战迸发前，字节跳动与腾讯之间也曾有过“含糊”。除2017年末，张一鸣与马化腾一起到会“东兴饭局”外，据字节跳动内部人士泄漏，腾讯的战略出资部分曾参加过字节跳动的前期融资，但金额不大。

而这种“含糊”，跟着短视频的迸发也被完全撕破。

若论起短视频，腾讯是国内最早开发短视频产品的企业之一。2013年9月28日，微视上线AppStore，主打8秒短视频，其时的微视由腾讯微博团队孵化出来，主战场是腾讯微博。

“咱们其时觉得短视频有时机，并且短视频会和微博的形状有很好的结合，所以产品团队就直接着手做了。”见实科技CEO徐志斌曾在腾讯担任微博和微视，其时的等级是副总监。

短视频天然合适移动生态，微视和腾讯微博的结合出现出了很强的暴发性，当年腾讯内部对微视给予了很大的资源歪斜。

2014年微视是腾讯的明星产品，2014年新年，腾讯大手笔的邀请了李敏镐等明星为微视拍了一则电视广告，据其时的宣扬通稿显现，新年期间，微视的日活泼用户一度高达4500万人，岁除至初一共有数百万人经过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

但是，进入2015年，微视就被腾讯战略边缘化，直到2017年4月10日曾被封闭，但2018年又被再次重启。

关于微视其时的失利，徐志斌以为有几大原因：“一方面是断奶太快，微视和微博切割之后，意味着微视没有了什么用户流量支撑，但微视在前期孵化阶段其实需求有一个大的流量等级的产品‘扶上马，再送一程’；另一方面是其时大环境不成熟，对短视频的基础设施支撑不像现在这么完善。”

而在微视被封闭的前夕，抖音于2016年9月正式上线。到“东兴饭局”之后不久，在2018年1月，抖音的DAU（日活泼用户数）刚刚超越3000万。然后，依据《2018抖音大数据陈述》显现，2018年抖音国内DAU打破2.5亿，国内月活泼用户数打破5亿。

与此一起，另一款短视频产品快手也在2018年一路狂奔，2018年快手DAU从1亿增加至1.6亿以上。

抖音和快手的数据迸发式增加，让腾讯内部感到很大的压力。DCCI互联研究院院长、互联专家刘兴亮对此点评道：“腾讯患上了严峻的短视频焦虑症。”在视频号之前，腾讯大约做了18个短视频产品，包含微视、企鹅看看、闪咖等。

“腾讯关于短视频赛道从来就没有中止探究过，不同的部分从不同的视点、不同的了解，一起去测验商场。”徐志斌说道。

据年报中发表，在2019年腾讯明显加大了对短视频范畴的投入，2019年第四季度微视的日活泼用户数环比增加80%，日均视频上传量环比增加70%。

“短视频是内容消费重要的趋势，一切内容产品基本上都要在这个方向上引进短视频内容。”腾讯首席运营官任宇昕曾在承受媒体采访时表明，未来短视频还有许多的开展可能性。现在短视频UGC（用户出产内容）比较少，跟着东西的不断完善，包含AI引进、技能晋级，UGC的质量、构思和内容都会极大的丰厚。