“新兵老将”齐上招商银行信用卡买车阵 年末基金营销花样多

（“新兵老将”齐上阵年底基金营销把戏多）

规划初次打破18万亿，新发基金创年度前史新高，百亿基金数量创纪录……2020年的公募基金职业热闹非凡。在公募基金的大时代中，除了新发基金无限风光外，基金公司在继续营销范畴相同较为用力。老基金为新产品背书、新基金为老基金导流、新老基金多点开花，接近年底，基金公司营销把戏多，并且呼喊得很是卖力。

业内人士表明，除了新发基金外，职业内有一批以继续营销为特色的基金公司，它们的规划也在不断上涨、披荆斩棘，有自己的制胜之道。

新老结合做营销

本年新基金发行高潮迭起，不只有易方达张坤、广发基金傅友兴等屡获金牛奖的大咖推出新产品，还有科创板50ETF等颇受重视的指数基金面世。新基金营销在本年力度颇大，我国证券报记者注意到，近期，上海最高楼上海中心、广州最高塔广州塔上都呈现了易方达科创板50ETF等产品的营销推行。

在新基金发行与营销热闹非凡的一起，老基金的继续营销也不甘寂寞。在易方达基金官的主页上，除了力推于12月1日开端发行的“固收+”战略基金易方达悦通一年持有，还在显眼方位引荐了由张坤办理的易方达蓝筹精选。事实上，易方达基金对易方达蓝筹精选的营销一直在继续，此前易方达基金发行由张坤办理的易方达优质企业三年持有，该基金限额80亿元，首发认购远超限额，途径人士便在引导投资者购买相同由张坤办理的易方达蓝筹精选。

某头部基金公司营销部人士表明，本年是新基金发行大年，他地点的公司也抢抓这一机会发行了多只新基金。部分顶峰月份一个月新发多只基金成了常态，其中有多只基金由公司旗下闻名基金司理办理，遭到了投资者欢迎，公司权益财物办理规划在新基金发行火爆的推进下的确获得了较大添加。但他也指出，考虑到商场动摇、基金司理办理鸿沟等多重要素，公司本年新发的大多数基金都设置了首发规划上限。公司办理规划添加的另一大动力则来自老基金规划的添加，尤其是绩优基金规划在本年也获得了较大添加，对老基金的继续营销必不可少。

成绩优异是主力

整理近期继续营销的老基金，成绩杰出成了大多数基金的一起特征。以易方达蓝筹精选为例，Wind数据显现，到11月30日，该基金本年以来的收益率达72.32%，建立以来的收益率达153.16%，年化收益高达51.36%。

另一家大型基金公司途径人士泄漏，该公司本年以来有多只产品排名靠前，公司也结合这几只产品的成绩，组织基金司理参加直播、路演，让更多投资者了解基金司理和基金产品，然后使得这几只产品规划得到了较大添加。此外，公司也为长时间成绩稳健、曾获金牛奖的基金司理组织了二次营销，公司全体办理规划在新发基金和老基金继续营销的合作下，获得了较快添加。

无独有偶，华南某中型基金公司本年尽管没有在全商场基金产品中排名特别靠前的产品，但由于精确掌握了本年新能源等职业的结构性行情，部分产品获得了相对较好的排名，这些产品相同成为公司近期继续营销的要点。

除了较高的收益率，在细分范畴非常超卓的基金产品相同是二次营销的宠儿。银行理财代替等需求催生了当时“固收+”战略基金的走红，收益稳健、回撤很小，乃至每个天然年度都能获得正收益的“固收+”战略基金遭到银行途径的欢迎，银行自动为其添加额度，基金公司和基金司理“不得不”进行二次营销。

“本年公募基金全体成绩较好，投资者的需求也很丰厚，有成绩支撑的基金产品‘酒香也怕巷子深’，需要用直播、路演、广告等组合拳，把绩优产品‘端到’投资者面前。”上海一家基金公司分担商场体系的副总司理形象地表明。