60037诊股广告中张震岳等明星豪饮哈啤 百威被从重处罚

上海市商场监管局官显现，近来，百威出资(我国)有限公司因2015年发布的一则酒类广告中呈现喝酒动作，被上海市黄浦区商场监督办理局罚款60万元。9月9日，南都·湾财社记者致百威出资(我国)有限公司，到发稿前，暂未得到回复。

南都·湾财社记者注意到，2019年至今，该公司5次发布违法广告，被罚累计超160万元，处分原因包含酒类广告中呈现喝酒动作、含淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容等。

上海市商场监管局官截图

处分：

百威2015年的广告中含有奥尼尔、张岳震等明星喝酒

因4次发布此类广告被从重处分罚款60万元

行政处分决议书显现，2021年12月3日，上海市黄浦区商场监管局接全国12315告发：近来发现在百威运营的哈尔滨啤酒大众号中一篇发布于2015年的文章中存在明星奥尼尔、张震岳等有喝酒动作的广告视频。

现查明，为宣扬百威集团旗下产品“哈尔滨啤酒”，该公司于2015年5月28日在其微信大众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布了一篇名为“就让你来 RAP！一同大声哈啤，打造你的专属 MV！”宣扬图文，这篇宣扬图文中包含了一段哈尔滨啤酒宣扬截取版MV，该视频中第12至13秒里呈现了喝酒动作，详细为沙奎尔。奥尼尔、张震岳、姚中仁(从左至右)一起举起瓶装哈尔滨啤酒，仰头豪饮的画面。

处分书说到，上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项“酒类广告不得含有下列内容：......(二)呈现喝酒的动作；......”的规则，构成了发布呈现喝酒动作的酒类广告的行为。

上海市黄浦区商场监管局以为，该公司的违法广告在单一自媒体上发布，在案发后立行将违法广告删去，未形成人体健康和人身、产业受损。但鉴于发布该广告的时刻为2015年5月28日，违法行为继续时刻长，因其于2019年至2021年期间四次因在互联发布呈现喝酒动作的违法广告被行政处分，归纳考量决议对该公司从重处分，详细为对其罚款60万元。

行政处分决议书截图

相关：

2019年至今因5次发布违法广告被罚超160万元

百威官显现，1870年，安海斯-布希公司充分发挥现代技能和营销战略的威力，逐步壮大为美国啤酒酿制职业的佼佼者。1936年，百威初次推出了罐装啤酒。国家企业信用信息公示体系显现，百威出资(我国)有限公司于2003年7月2日建立。“AB InBev百威啤酒集团”站显现，公司事务广泛全球50个国家和区域，具有职工约200,000名，依据2018年计算，百威总收入达546亿美元(不包含合资企业和相关企业)。

南都·湾财社记者查询发现，2019年至今，百威出资(我国)有限公司因5次发布违法广告共被罚超160万元。最近的一次是2021年11月11日，因发布的广告长图文中含有喝酒动作，百威出资(我国)有限公司被上海市静安区商场监督办理局罚款25万元。

上海市商场监管局官截图

2021年5月27日，其还因发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容，被上海市黄浦区商场监督办理局罚款60万元。

国家企业信用信息公示体系截图

该行政处分的决议书显现，该公司上一年10月23日在其大众号“百威我国”中发布了一篇名为“百威 FREAK OUT|恶灵出没，胆小者慎入！”的宣扬图文。该宣扬图文的视频中呈现了很多赤色血浆、很多断肢及人体模型、半裸的艺人被绑缚双手在铁笼中挣扎等画面。该宣扬视频于上一年10月21日在其微博“百威啤酒”中也有发布。此外，2019年8月19日，该公司在其微博“Corona 科罗娜”和其微信大众号“哈尔滨啤酒 HarbinBeer”发布的宣扬广告中带有喝酒动作。

上半年我国销量跌落而每百升收入添加

指称将继续高端化行动

7月28日，百威亚太发布到2022年上半年成绩，获得收入34.53亿美元，同比添加2.7%；销量45.23亿公升啤酒，同比减1.4%；持有人应占溢利6.25亿美元，同比增24.25%。百威亚太称，2022年上半年，总销量跌落1.4%，每百升收入却上升4.2%，得益于公司继续施行高端化及收入办理战略，使一切商场的每百升收入均呈上升趋势。

半年报截图

百威亚太表明，在3月中旬至5月遭到疫情管控办法及相应途径调整的严重影响后，百威亚太在我国大部分区域的事务于6月复苏，与此一起，在营运环境不断改进的状况下，其在韩国和印度的财政及商业体现微弱。

详细来看，我国方面，2022年上半年，销量跌落5.5%，每百升收入则添加2.4%，收入跌落3.2%，百威亚太对此称，途径调整的状况(包含夜场及餐厅)于4月到达高峰，并于5月至6月逐步放宽，在6月时，销量回复并获得高个位数添加，一起，其高端化仍在继续，百威及超高端产品组合的销量占比不断添加，一起，百威及超高端产品的销量受疫情管控办法影响规模以外的扩张区域录得双位数添加。