002737原创 “给钱看新闻”的趣头条，要靠金融业务变现流量？

“给钱看新闻”的趣头条，要靠金融事务变现流量？

9月5日，趣头条发布2019年第二季度财报，公司的净赢利依然为亏本，而这或与其变现形式单一有关。自2019年3月份开端，趣头条就测验通软文途径过拓宽金融事务添加新的盈余点，近来趣头条又对其旗下有“金融颜色”的公司添加注册资本。经过下沉三四线城市，现在具有宽广流量用户的趣头条，好像预备经过内容途径为其金融产品导流，然后完成流量变现。

9月5日清晨，趣头条发布了2019年二季度财报，二季度公司净营收13.86亿元，同比添加187.9%，但归属上市公司股东净进赢利仍是亏本情况，为-5.64亿元。按非美国通用会计准则下净亏本率为35.8%，环比收窄19.4个百分点。

趣头条是一个移动内容途径，以“看新闻能挣钱”来招引用户。近年来，依托这样的运营形式，趣头条在下沉商场发展敏捷。近期，趣头条加码了金融事务，好像是想依托该事务来添加变现途径。

依据工商数据显现，趣头条的运营主体之一——上海趣蕴络科技有限公司的注册资本于9月2日从3亿美元添加至6亿美元，这也是其两年来第四次添加注册资本。在该运营主体下，趣头条现已注册(包含请求注册)了多达176个商标，包含“趣有钱借单”、“趣生财钱包”、“趣分期现金钱包”等具有显着“金融颜色”的商标信息。关于金融事务来说，添加注册资本有助于取得相关事务资质，此次添加注册资本好像暗示着，趣头条将拓宽金融事务。

据了解，趣头条现在变现方法首要是广告和营销事务，结构比较单一。而由于其商业形式，自趣头条上市以来，尽管营收规划不断扩展，但由于运营本钱一起大幅添加，至今并没有完成盈余，此次拓宽金融事务，或也是为了软文推行拓媒体发布途径展变现途径，改进盈余情况。

//进入金融事务？//

2019年趣头条二季度财报尽管净亏本环比有所收窄，但依然没有完成盈余。据了解，这是由于趣头条的获客本钱和积分本钱添加导致经营本钱太高所造成的。财报显现，二季度趣头条的出售和营销费用为13.218亿元，同比添加178.8%，出售费用占公司营收份额为95.4%。

此外，从收入形式来看，2019年二季度，广告和营销营收为13.589亿，占到了总营收的98%，广告和营销收入占比太大。

关于流量变现的形式比较单一。为此，趣头条一发稿途径直在探究新事务和活泼寻求商业媒体发稿途径化变现。除了探究电商、游戏等方向的变现方法外，还上线了短视频APP趣多拍。此外，趣头条还走上了互联流量变现的重要途径，即现在即将进入的金融事务范畴。

到现在，趣头条方面没有对其金融事务有过大规划的对外宣扬，但趣头条关于进入金融范畴早有测验。2019年3月，趣头条曾悄然在App内上线了告贷超市，上线了一个告贷进口，以便用户在其途径上运用。

在此之前，趣头条了发布2018年第四季度财报，趣头条净亏本为人民币3.667亿元，同比扩展599.8%，环比收窄2.9%。继续的净亏本，或许使趣头条测验从金融产品切入，上线有利盈余的新事务。

据了解，其时的产品触及包含闪银、小乔告贷在内的多款现金贷产品。而服务页面显现为第三方供给，进口极为荫蔽，当用户点击详细产品时，也会被引进各自产品主体页面。也就是说，这些产品并非趣头条官方推出，新进口的推出仅仅给这些产品供给流量导入。除了告贷事务，趣头条还上线了“理财”事务存钱罐、络协作“太阳协作”。此外，趣头条也向稳妥途径导流。

//“途径导流+金融产品”形式//

关于具有流量大军的趣头条来说，假如其要布局金融是有先天优势的。经过其内容途径堆集的很多用户，以流量优势切入金融事务，能够取得现金流、完成流量变现。这与一般P2P途径比较，其实大大降低了获客本钱。此外，二季度财报显现，趣软文头条的每个日活用户的积分本钱已接连3个季度下降，同比下降40.6%，环比下降25.8%。这也意味着，趣头条用户本钱将会更低。

趣头条于2016年6月上线，经过大数据算法和云核算等技能，为用户供给感兴趣的个性化内容及服务，其用户集体首要在三四线及以下城市。趣头条的商业形式说起来比较简单。左手是用户，右手是广告主，中心是趣头条。趣头条经过广告事务从广告主那里获取资金，然后再送给用户。趣头条运用金币做鼓励（趣头条傍边的金币是能够兑换为人民币），引导用户每天进行报到、阅览、谈论等行为，添加用户在趣头条上的活泼度和逗留时长。一起运用收徒奖赏机制加快共享和裂变。

经过下沉宽广的三、四线城市，趣头条敏捷兴起，并于2018年9月成功挂牌纳斯达克交易所。彼站发稿时，其投资人部队里现已集齐了阿里、腾讯、京东、小米等互联大佬，或许，正是其获取用户的方法招引了投资者的重视。

理论上，只需有足够多的用户根底，趣头条彻底有或许经过完善商业业态来完成更久远的价值。但明显，现在趣头条的变现形式并不足以掩盖获客本钱和积分本钱，并完成盈余。数据显现，跟着流量的快速添加，趣头条的营收在快速添加。2016年，其营收为5795万元，到2017年直接飙到了5.2亿元，同比上一年添加近9发布新闻途径倍，2018年营收到达28.14亿元。但与之相对的净赢利却是年年下滑，2018年净亏本现已到达20.29亿元。

但不可否认的是，现在趣头条在内容聚合范畴具有领先地位，经过上述商业形式取得流量用户日积月累。2019年二季报显现，用户数据方面，第二季度归纳均匀日活用户数为3870万，同比添加207.6%，第二季度归纳均匀月活用户数为1.19亿，同比添加250.2%，日活用户均匀每日运用时长为60分钟，同比添加27.5%。

此外，现在趣头条途径协作媒体已逾越1500家，是2018年年末的近3倍，自媒新闻发布途径体入驻量逾越100万，与2018年年末比较添加近70%。

此外，2018年5月正式上线的米读，经过免费小说招引新用户，以此来组成移动小说阅览范畴的流量军团。数据显现，截止2019年3月，米读日均活泼用户数到达622万，在免费小说App排名中位居榜首，其生长速度已逾越此前的趣头条。

值得一提的是，趣头条在二季报里宣告，公司已取得由国家互联信息办公室颁布的《互联新闻信息服务许可证》。日前，趣头条运营主体上海基分文明传达有限公司改变了工商信息，新增投资人上海新湃办理咨询有限公司，这意味着汹涌新闻已正式入股。一起也意味着，趣头条在内容方面的竞争力将进一步进步，招引用户的才能也将进一步进步。