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亿轩观市

作者

充沛发掘露营经济的潜力（品牌论）

约三五老友去市郊或公园，在蓝天白云下享用惬意韶光，搭一顶帐子进行野餐、烧烤……露营已悄然在都市走红。艾媒咨询发布的数据显现，2021年国内露营地商场规模快速添加，添加率达78%，商场规模达299亿元，估计本年商场规模将达354.6亿元。

现代露营起源于19世纪，旨在训练人们户外生计能力。通过一个多世纪的开展，露营衍生出多种玩法。与传统的生计型、艰苦型户外露营不同，当下在交际渠道盛行的露营更多是一种享用型、文娱型的精美露营，城市中的绿洲、河滨皆可成为营地。精美露营着重舒适度和体会感，重视露营配备的审美和风格，能够满意人们摄影共享的交际需求，越来越遭到喜爱。

“露营热”为何鼓起？有人以为是交际渠道有关露营的共享与推介渐多，人们出于跟风心思参加测验。但这仅仅露营鼓起的“催化剂”，首要原因是其作为一种新消费形状，符合新形势下的新消费需求。络绎在职场中的年轻人巴望回归大自然、神往“诗和远方”的田园情味。露营作为一种本钱低、体会佳的消遣文娱方法，能够让人们“偷得浮生半日闲”，在山水间享用安静、缓解压力。有友以为：“露营是旅行的平价替代品。”疫情防控常态化布景下，“跨省游”“出国游”受限，而露营作为一种精约、安全的休闲活动，足不出市便可进行，给人们开释旅行需求供应了新通道。

迅速开展的露营商场，不免呈现一些问题。一方面，现存营地的数量与质量无法满意商场急剧添加的需求。有些营地早已人满为患，有些营地被顾客吐槽说，宣扬图和实地存在较大差异，体会欠安，不想去第2次。另一方面，露营配备良莠不齐。进口露营配备价格不菲，关于只想简略测验的顾客是一笔不小开支。某些相对廉价的国产露营配备存在轻规划、轻质量等问题，无法到达顾客要求。挑选露营配备所需的时刻和精力本钱，也无形中举高露营门槛，阻挠更多顾客进场。

防止“露营风”来也仓促、去也仓促，让露营经济可持续开展，需在供应侧改进。部分商业化露营地应抛弃红化和流量化的运营方法，不再凭借“流量为王”，而是倡议“内容为王”，在进步质量上多下功夫，不只招引客人，更要留住客人。国产露营配备应重视贴合国内用户需求。以炊具为例，国外出产的炊具大多根据西方饮食习惯，中国企业能够瞄准这片蓝海，在现有产品的基础上，出产更多合适中国人的炊具，改进用户体会的一起添加销量、进步效益。