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来历|Tech星球

文|陈桥辉

你有多久没有下载新的App了？

半年，一年，乃至更长？那些从前缔造了App神话的互联大厂们，现在如同进入了休眠期——现已有四年没有呈现一款现象级App了。自从抖音之后，移动互联App产品的神话好像终结了。

不少产品司理们思念2019年年头的那个春天——继续创业的罗永浩、重获自在的王欣和神采飞扬的张楠一起推出各自交际产品，子弹短信、马桶MT、多闪“三驾马车”决战微信。尽管现已手握QQ和微信两大即时交际东西，但腾讯仍然在2020年一口气推出7款交际产品。

时刻进入到2021年下半年后，有目共睹的新产品越来越少。Tech星球计算发现，腾讯从上一年6月至今推出的新App仅有3个，比较于此前一口气连推7款交际App的盛况，距离不小。素有App工厂之称的字节尽管上线了8款App，但与以往比较，数量也在削减。就连从前新App上线最频频的12月份，上一年也没有见到大厂有新产品问世。

2021年7月到2022年6月间首要互联大厂揭露推出的新App一览表

抓住了移动互联盈余的大厂们每家都一款亿级用户的App，这也是他们商业大厦的根基地点。曩昔多年，大厂也期望研宣告更多的超级App。现在，App工厂们放缓了打造产品的脚步。

App工厂们“佛系”了？

大厂们关于产品“上新”按下了暂停键。

以有“App工厂”之称的字节跳动为例，Tech星球发现，2018年到2020年，字节跳动对外揭露的产品数量同比都呈现上升的趋势，别离推出了5款、6款、9款新产品。这三年，字节事务扩张，建立游戏事务“朝夕光年”、推出教育事务“大力教育”，以及开辟房子交易平台“美好里”等，新事务带动了新产品的研制和上新。

到了2021年下半年，字节上线产品的数量开端下降。2020年7月到2022年6月，两年内，字节共推出19款产品，其间2020年7月到2021年6月，字节推出11款新产品，占比58%，2021年7月到2022年6月的新产品数量占比则为42%，共8款新产品。

不只字节，像腾讯、快手、阿里等互联大厂在新产品的数量上相同有下降的趋势。尽管现已手握QQ和微信两大即时交际东西，但腾讯仍然在2020年一口气推出7款交际产品。可是，腾讯从上一年6月至今推出的新App仅有3个。

腾讯产品司理陈山殷切感受到现在做产品不易。陈山告知Tech星球，以往做一个产品，最快两个月就能出来，但现在的状况是，要么项目直接被砍，要么开展缓慢，比方一款“五音核“的街舞社区App，从本年年头开端测验，到现在还没有正式推出，而曩昔从测验到推出新产品只需要2个月左右。

“腾讯内部现在或许有十多款新产品在跑，能正式推出的仍是少量，有部分止于内部赛马。裁撤的项目团队，除了调岗外，只能被优化，究竟内部也没有那么多岗位去接收他们”，陈山弥补道。

一位字节跳动的产品运营李欣告知Tech星球，本来他们组在上一年正在研制一款新的交际产品，但不到一个月，该项目就被砍了，详细原因不清楚，组里的产品司理现已离任。Tech星球从一位职业人士了解到，某头部大厂上一年方案推出一款全新的交际产品，名叫“井聊”或“井话”，但后来也不了了之。

百度产品司理盛强向Tech星球表明：“现在，咱们都不乐意冒险做新产品、布局新赛道，这个趋势或许还将继续一段时刻。实际上，做新产品是为了自家公司池子内的用户精细化，可是做新产品的途径太长，首要用户“量”能不能起来便是一个问号，然后还要尽快跑通商业化。”

“此外，现在做产品的投入十分高，以咱们团队为例，30人的产品团队，每月本钱已到达百万等级，而本钱首要来自于人力本钱，开发加产运，这两个是大头。一个产品的DAU、商业化得到达什么程度，才能把钱挣回来？再加上，现在行情欠好，探究新赛道，做新产品并非是时下最好的挑选。现在其团队成员现已少了一半，其间现已有3个高职称的人被优化，至今还没找到适宜的作业”，盛强弥补道。

互联公司现已不再像曩昔那样寻求扩张和高添加，现在的环境也不像曾经相同：即使不盈余，只需用户还在添加，GMV还在添加，就能够融到足够多的资金，烧钱换添加。

现在，大厂们开端缩短事务、裁人、降本增效，等待经过这样的方法成为一家能挣钱的大公司，比方爱奇艺经过这样的方法完结了长视频历史上的初次季度盈余，快手经过裁人和削减职工福利，一个季度就省下了1个亿。

大厂们期望进步盈余的才能，账上有足够多的现金，来应对不确定的大环境。而探究新赛道，投入很多本钱研制新产品方面变得“佛系”了。

会集火力，稳固主营超级App

对立异产品的投入热心骤减后，大厂们开端会集力量，稳固各自的主营产品，打造超级App。

阿里职工徐政很幸亏自己没被优化，不过，他的人物发生了改变，不再是产品司理，而是去做淘系的运营。据徐政泄漏，他本来参加的新项目被砍后，能够留下的人，根本被安排到老练的事务团队，也只要这类事务会招人，团队内一位高职级职工告知徐政，现在做产品的思想现已由立异变成求安稳，所以产品人要向安稳的产品做愈加精细化的运营。

徐政泄漏，来到淘宝后，现在每天做的事便是去做用户调研剖析，然后反馈给团队，相对要轻松一点，究竟没有此前立异团队为了赶做新产品而加班加点的状况呈现。徐政还表明，自他来到淘宝后，淘宝测验的新功用越来越多，有多个小事务团队在为这些新功用研制，最近为了一个新功用，又有一批新人来到了他们团队。

给本来的中心主营App添加更多的功用，将会是一个趋势。

抖音的产品司理李宏伟表明，他也从要来的新项目岗调到现在抖音做内容的运营岗，与他有相似阅历的人还有几个。

李宏伟说道：“当下公司开展老练事务是重中之重，究竟老练的事务是营收大头，将利润率提上来才是当下的最优解。留好现金，等着资本商场和行情回暖，才或许会有起色。”

Tech星球发现，抖音近半年一直在测验新的功用和事务，比方测验小说频道、测验电商一级进口、以及推出快递服务“音尊达”等，这些事务都是为了加强抖音的生态和服务，现在，抖音正在从一款特点单一的短视频产品，改变成一个具有服务特点的归纳类产品，打造超级App。

而同为短视频App的快手，从上一年开端，就很少推出新的App，逐步围绕着快手App进行“改造”，比方添加小程序生态，构建外卖生态等。

除抖音、快手外，腾讯、蚂蚁集团也是如此，他们的主力产品不再局限于开端的功用，不断参加新的功用。比方，蚂蚁集团的付出宝也添加了“日子”功用，相似于小红书，用户能够在其间共享日子日常。微信也变得越来越“重”，用户经过微信就能够完结大部分的日子服务。

“跟着互联互通和内卷的加重，咱们的主产品在某些范畴现已无可避免的构成竞赛，为了使各自的主产品坚持乃至提高竞赛力，以及为了留住用户，不如将探究新事务的资源和人手，投入到老练的主营产品中，究竟主力产品才是公司的中心。”李宏伟说道。

打造超级App，成为大厂当下的首要任务。在新增用户见顶的当下，大厂期望用一款超级App能够留住用户更多的时刻。

新方向：元世界，仍是出海？

曩昔20年，一座座千亿乃至万亿市值的商业大厦，在互联范畴拔地而起，他们横亘衣食住行各个职业，影响了数亿人的日子，风险投资为其张狂，他们在这里赚了上千倍的报答。

他们抓住了这20年最重要的一波盈余，但现在移动互联的盈余现已根本消失了，大厂们急需寻觅下一个新方向。

Tech星球发现，元世界和数字藏品成为各家争相涌入的新赛道。最近，快手联合薄盒Mints推出《磁力引擎红人馆》主题数字藏品，这是短视频社区快手初次发布数字藏品。在快手之前，阿里曾推出数字藏品App“鲸探”、腾讯推出数字藏品“幻核”、饿了么推出“甘旨珍品馆”、哔哩哔哩也推出过数字藏品进行售卖，字节则是推出数字时髦App“沸寂”。

大厂涌入数字藏品赛道，首要是为了抢占当下的风口，数字藏品现已成为数字经济的重要组成部分。在易科技策划的“2022，请答复”大咖线上对话栏目上，易星球区块链事业部总司理顾费勇介绍，艺术数字藏品这扇大门翻开后，会有很大的商场时机。“数字藏品跟本来的什物藏品（比较），有更好的表现力，以及保藏感觉。我觉得它不只仅是咱们去炒作的热门，一两个月就完毕，做这个未来或许是一个十分大的商场。”

此外，尽管大厂在国内做不动新App，但海外商场仍旧有宽广远景，对互联大厂有着巨大的引诱。

前不久，腾讯的海外游戏发行品牌LevelInfinite宣告，将在本年年底前向全球玩家推出《王者荣耀》国际版（HonorofKings），这是腾讯初次将国内文明的产品向海外输出，这样做，首要仍是国内游戏商场趋于饱满，依据腾讯本年发布的第一季度财报显现，其本乡商场游戏收入下降1%至人民币330亿元，经过开展海外商场将有助于腾讯在游戏事务上取得更阔的营收添加空间。

除腾讯外，Tech星球发现，近年来国内互联大厂开端加码海外商场，例如，字节在近半年时刻，在海外不断加速新产品的输出，推出了如PixSoul、Fizzotoon等产品，涵盖了动漫、小说、电商等事务。百度、易则是加强了在日韩等区域的游戏事务力度，阿里是加强在海外的电商事务，以及经过旗下的Tudoo，为海外用户打造新App。

从数据看，阿里财报显现，2022年海外顾客同比净增6400万，腾讯财报显现，游戏事务2021年的海外游戏收入添加了31%，其他大厂的财报中，海外事务和商场也大多是“蒸蒸日上”的现象。

不过，海外商场的开辟并非一往无前。以电商为例，国外的商业基础设施，比方物流和移动付出建造并不完善。但不可否认的是，比较国内，海外商场确实是一片蓝海，或将诞生出新的超级App。

（注：文中陈政、李宏伟、李欣、陈山、盛强皆为化名。）