阳光电源股票走势(博时贰号)

今日的InsideAdwords（Google官博）宣告正式推出广泛匹配定制（BMM=BroadMatchModifier）。BMM的BETA版在英国加拿大试运行一阵子了，美国的少量署理/大客户也参加了实验，预备是充沛的，但到推出的时分我仍是略觉得意外—有点快！

先来解说一下这个广泛匹配定制BMM是个什么东西站查找引擎优化优化软件"，最便利的仍是直接运用Google自己的图片：

简略说：在运用广泛匹配的关键词（或关键词组成部分）前增加一个+号，就能把这个词（或组成部分）的广泛匹配约束在必定规模中：只需彻底含有该词（或组成部分）的查找词才会激起竞价以及展现。

之前写过一个博文来评论广泛匹配VS精确匹配，但没有短语匹配的详细事例，一起文中的广泛匹配只依据Adwords广泛匹配的现状，没有触及多少广泛匹配演化的根由，及其引发的口水战。2004年曾经，Adwords运用相对保存的广泛匹配，匹配到的查找词相关度十分高，基本是含有原词和微量变形的。从2003年下半年开端，Google开端测验延伸广泛匹配extendedbroadmatch，并在2005年用以替代原有的广泛匹配。从RKG这样比较优异的署理商的博客上，能够看见这在2006年已经成为了一个问题。

延伸广泛匹配的意思就是说：我很广泛！我很延伸！假设我投进的关键词是西和平洋大学，那么和平洋大学，西和平洋，SEO优化事例"和平，大学这类查找词都或许激起竞价以及展现。这或许是功德：因为关于一个懒散/过于繁忙的查找营销办理员来说，运用广泛匹配就能够用最少的关键词捕获最多的潜在查找量；而查找用户也未必能键入最精确的查找词。但也或许是坏事：广泛匹配会大大下降查找词的相关性，带来无效展现和点击，关于考究ROI的客户是很晦气的。关于许多严厉的查找营销办理员来说，向延伸广泛匹配切换是个糟糕的工作，因为延伸广泛匹配能够带来的优点往往能够经过扩大关键词投进来完成，但害处却是查找营销办理员所不能操控的。基本上，我觉得这是Google进步流量变现才能的办法，关于广告和查找用户究竟有多少好处就不好说了。

2008年下半年，Google推出Campaign等级的主动匹配测验，再次引起了关于延伸广泛匹配的申讨。主动匹配和延伸广泛匹配是两个概念，但起点却有类似：只需你还有预算Google就来帮你花掉，你能够得到更多的点击和展现—–留意，这些点击展现的相关性要弱得多。与延伸广泛匹配的强制性不同，主动匹配是能够挑选的，但默认值是答应—-相当多的客户或许自始至终都不知道这个选项，即便知道，关于咱们这种办理几百上千个Campaign的查找营销办理员来说，修正设置也是大费事。不知道是否因为客户反弹过大，主动匹配很快变成了需求修正设置来参加的形式。好久没有盯梢这个测验的开展，今日检查帐户，这个功用在我现在办理的帐户中彻底看不到了！

近一年来，Google的Adwords开发进度大大加速，接连发布了多个重量级功用，看得我目不暇接，到现在还有不少没有消化掉的。能够看得出，在SEM商场增加相对怠慢的情况下，Google加强了深耕力度来进步广告商的消费才能。很明显，中长期的SEM商场繁荣需求得到广告商和署理商的支撑和认可，不能把ROI带给广告客户的增收办法（比方简略的广泛匹配切换或许百度的MINCPC涨价）在当时的商场条件下价值增加了（高速开展的商场中，查找引擎有本钱疏忽这样的对立）。即便如此，如前所述，关于BMM的推出我仍是略感意外。

关于广告商和署理商针对延伸广泛匹配的批判，Google的反应是：你不喜欢广泛匹配就用短语匹配嘛！

短语匹配的确是一种替代方法。但实际操作中，短语匹配是Adwords帐户办理中相对较弱的一种匹配方法，均匀利用率较低。BMM的图例解说得很清楚，经过+号的运用，查找营销办理员能够对关键词的广泛匹配领域进行充沛的定制—这比运用短语匹配要灵敏得多。而这种可定制的广泛匹配所能激起的竞价和展现也比短语匹配要多得多，对Google的流量变现也是有利的。

我不明白技能，仅仅YY一下，经过+号方法完成关键词广泛匹配的定制在技能上来说应该不是太大的妨碍。假如咱们把BMM视作一组独立的匹配规矩，那仅仅在现有的渠道上参加了一种参数。当然，因为+号的方位可变，这明显比短语匹配要杂乱不少，但规矩自身仍然是单纯的。换句话说，+号的使用其实与“”或许相同，仅仅一个参数，关于Adwords的算法不会构成巨大的妨碍。

假如技能上的难度没有那么大，那Google为什么要在5年今后才推出这个功用？很简略，BMM的对手不是短语匹配，而是广泛匹配。假如BMM在实践中被证明切实有效，那么它将马上腐蚀广泛匹配的很多商场空间。RKG的George以为，在更高的相关度下，广告商或许取得更好的ROI，互联推行"然后进步广告商的开销志愿。这是对的。但另一方面，在这个高相关度的环境中，进步开销意味着竞赛实质上增加了，竞价本钱也进步了，所以这个开销究竟是否能平衡低相关度查找词带来的收入，我颇存疑。

Google在英国和加拿大这两个二级商场中进行的测验，除了验证这个匹配的可靠性，我猜想很大一部分测验内容是调查BMM对点击量和收入带来的影响。依据前面的评论，我以为BMM在短期内对Google收入的影响应该是负面的，顶多是这个负面影响不太大，丢失能够接受，而推出BMM更多仍是着眼在中长期。

最近比较懒，关于Google近期的动作一向想做点评论，却一向没有动笔。总得来说，BMM和竞赛剖析或许供给系列实验功用等等相同，都是为了完善Adwords这个商场渠道做出的严峻尽力。Google的这个完善进程将会严峻揉捏中小署理服务商的生存空间，但会使整个SEM商场水平上一个台阶。而这一切的中心在于：Google将自己定位成渠道/商场/环境。正好在SEMWATCH评论组里与天岸交换了一点关于苹果IAD的主意，下次或许能够拿出来谈谈？苹果，如我们所知，是与Google构成明显对照的。

文章来历：查找营销智库转载请注明出处链接。

本文来自:软文ruanwen.tingclouds