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近来，广州颜如玉生物科技有限公司的最高级别署理商浙江省金华市梨斗胆生物科技有限公司因虚伪宣扬被罚百万元。随后，颜如玉公司声称虚伪宣扬为署理商个别行为，与公司无关，引发热议。两日后，颜如玉公司再次回应称，将加强经销商办理。据悉，“颜如玉”是微商品牌，首要经过微商途径出售产品。

8月13日，浙江省金华市商场监管局官方微信大众号“金华商场监管”宣布《金华开出100万罚单！微商乱发广告或将面对处分》称，金华市商场监管局开发区分局执法人员在查询一涉嫌虚伪宣扬的转办案件线索时发现，颜如玉公司的最高级别署理商梨斗胆公司经过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下安排训练会、印制宣扬品等多种宣扬方法，对颜如玉公司某款果饮产品的功能、出售状况、用户点评等进行虚伪宣扬，声称具有“14天掉发缓解”等成效。

现实上，宣扬所触及的产品为一般食物。其产品营销活动是有安排、有策划的统一行动。颜如玉公司首要经过微商途径出售产品，运营多个微信大众号，涉嫌经过APP、百度网盘等前言将触及虚伪宣扬的图片、案牍和视频等素材资料共享给各级署理商，并不定时安排各级署理商展开营销训练。金华市商场监管局开发区分局依法责令梨斗胆公司中止违法行为，并对其开出100万元罚单。

8月14日，微信大众号“小马开讲”宣布《微商虚伪宣扬酿苦果被开出百万顶格罚单》称，在移动互联网年代，虚伪广告在网络上层出不穷，究其根源，仍是违法犯罪本钱太低，起不到震撼效果。所以，这起对涉嫌虚伪宣扬的微商顶格处分，罚款100万元，在必定程度上能够起到警醒效果。此外，这款网红产品由时下当红明星代言，这或许让顾客在挑选时多了一份信赖。但其实，明星代言的产品并不应该自带光环，产品好坏仍是要看实际效果。

8月22日晚8时左右，汹涌新闻网、@汹涌新闻先后宣布《各路明星代言的“颜如玉”涉虚伪宣扬，被罚百万》并配相关视频。@汹涌新闻发布的微博转评量超越1.3万人次，点赞量达14万人次。在网民的热议下，微博渠道信息量激增，舆情敏捷升温。

8月23日清晨，@颜如玉官方微博宣布称，汹涌新闻报导内容的被处分主体为梨斗胆公司，并非颜如玉公司。虚伪宣扬为梨斗胆公司个别行为，不能代表颜如玉公司，其违规并不同等颜如玉公司违规。声明发布后，纷繁质疑颜如玉公司与署理商撇清联系。调查者网、北京商报网、新京报网等媒体也进行了报导。当日，舆情信息量升至监测期最高峰。

8月26日，@颜如玉官方微博连发称，此次被罚事情，颜如玉公司的确负有监控力度不行之责。颜如玉公司与清广博数据达到战略合作联系，两边将一起投入、研制“社交电商反不妥宣扬体系”，对社交电商宣扬行为进行自我标准。

榜首，以为微商虚伪宣扬十分遍及。如微信大众号“世直研”宣布《调查丨日加利被罚80万，微商虚伪宣扬为通病》称，过火宣扬夸张产品效果，臆造产品不存在的功能在微商宣扬中层出不穷。

第二，以为署理商被罚，颜如玉公司也应承当相应职责。如人民网宣布谈论文章《署理虚伪宣扬罚百万颜如玉难辞其咎》称，“颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮”其本质是果味饮品，是一种食物。用夸张其词的保健食物广告来宣扬一般食物，既违反了相关法律规定，更是严重置顾客合法权益于不管。浙江省金华市商场监管局的处分，有助于保护广阔顾客合法权益、促进职业高标准开展。某种程度上看，最高级别署理商被顶格处分，颜如玉公司也难辞其咎。

第三，对胶原蛋白相关常识进行科普。如微信大众号“汹涌身体”宣布《各路明星代言的“颜如玉”涉假被罚百万，胶原满满真能吃出来？》，征引上海交通大学医学院隶属瑞金医院皮肤科主任潘萌的说法，称妄图经过口服来弥补胶原蛋白并不实际，护肤品中的胶原蛋白也仅仅起到根本的保湿效果。

微商品牌颜如玉自称专心于高新技能营养食物研制，明星代言巨大的号召力，让其极具重视度和论题性。一起，微商职业出售门槛低，虚伪、夸张宣扬的状况十分遍及且较为荫蔽，这也给监管带来应战，舆情易发且简单迸发。

从商场监管部门查实的状况来看，尽管此次处分的目标为经销商，可是，颜如玉公司官网也有相似的宣扬，并为经销商供给了相应的资料，变相助长了经销商的违规行为。颜如玉公司前后两次宣布声明，虽供认公司负有必定的监管职责，但以为错在经销商，公司自身并无职责。而现实终究怎么，颜如玉公司自身的宣扬是否有不实内容，还需要广州当地的监管部门给出说法。微商扁平化的生产经营形式也要求多地监管部门密切配合，织密监管网络，不能因统辖问题呈现漏网之鱼。

颜如玉公司最终表明将研制社交电商反不妥宣扬体系，依据微商的技能特色，运用大数据等手法来完成宣扬合规性监督的方法值得等待。这也值得监管部门学习，在才智监管上不断探究立异，使用新技能、新方法处理新业态的新状况、新问题。