商品与服务“小”时代来临 单身经济催生消费新余额宝的利息是多少商机

一个人寓居，一个人吃饭，一个人游览，一个人的日子……伴随着消费晋级，一个面向独身、茕居人群的巨大消费商场悄然来临。你是否发现，两片装面包在便当店货架上常常断货、“一人食”攻略越来越多、200毫升装的小瓶红酒热销、洗衣机电冰箱之类的日常家电推出了更多“独身版”……消费日子中的这些日常细节，泰然自若地折射着“独身经济”正在兴起。

方针：开释“一个人日子”的消费能量

来上海五年多，现在一家互联网公司从事营销作业的嘉慧(化名)，由于作业繁忙，依然独身一人，也没时刻交男朋友。行将迈入而立之年的她容貌拔尖，关于一个人的日子，嘉慧大部分时分都自得其乐。她把自己对“家”的期许投入在了10平方米的厨房里：各色小电器，包含迷你电饭锅、胶囊咖啡机、三明治机、小号烤箱。她在床边放了一本日本小说家青山七穗的《一个人的好天气》，睡觉前没事就会看几页，这本书记叙了一个茕居女孩怎么与年长亲人共处，一同寻找自我、独立的阅历。

华灯初上，深圳。繁忙作业一天之后，来自香港的“已婚茕居者”梁家杰(化名)一个人单独在家吃外卖。2012年，他在上海念完EMBA后加入了一家金融公司担任高管，三年前被派往深圳，在南山租了一间60平方米的一居室一个人日子，妻子则留在香港照料两个孩子上学。除了在英国读书的几年，梁家杰的茕居时刻并不长，但现在的他显着现已从头习惯了“独身”的日子。他一般会在下班前在外卖途径上下单，回到家刚好能收到当天的晚餐。晚上没有应付时会和家人视频，各自干自己的作业，隔着屏幕的一家人，仍有一同日子的感觉。

以寓居为典型代表，不同于传统家庭一家人共同日子消费的状况，一个人日子的各种消费需求正被开释出来。这一人群由未婚、晚婚、独身、离婚、丧偶，以及由于作业、子女肄业等原因此被逼两地日子的夫妻、未迁户籍的离乡作业者、离家就读的学生、终年出差的商务族群等组成。这一人群尽管年纪、布景、收入水平、心境各不相同，却有一个共同点：都处于“一个人”的状况。

“茕居对便当店、高端零售会有很大需求，对线上的需求也有必定进步，包含零售和餐饮。”波士顿咨询公司大中华区总司理廖天舒在承受媒体采访时说。伴随着茕居人口的添加，产品和零售途径会跟着环绕商机做出相应转型。波士顿咨询和阿里研讨院联合发布的《我国消费新趋势》陈述指出，企业有针对性地为独身客户团体定制产品和服务，将成为未来一大营销趋势。

动能：寻求更高日子品质

当以家庭需求为单位的收购转换为一个人时，消费需求已然产生了改动。

天图本钱合伙人李康林指出，从产品端来看，消费决议计划不再从家庭动身，家庭装和实惠装不再好卖，所谓的家庭消费便是物美价廉，量又足。以个别为中心的消费，家里没有存货，存货永久放在商家的货架上，需求时去取，商业逻辑彻底不一样了。

《超茕居年代的潜商机》一书也提出，女人越来越男性化，男性又会越来越主妇化。查询发现，如今的日本女人花在内衣、粉底、丝袜的开支大幅削减三至五成，装扮越来越倾向以有用、便当为主，与上一辈考究女人妩媚大不同。这个趋势，造就了优衣库、无印良品、GAP等有用性强的中性品牌。相对地，男性一个人由于需求自己照料自己，倾向愈加重视家居质量，关于睡床、按摩椅、咖啡机、家庭用品和电器的要求都相应进步。

在我国也有相似的改动产生。浙江大学公共办理学院副教授贺慈浩以为，由于没有家庭的担负，独身人群的储蓄倾向要显着低于非独身人群，边沿消费倾向却要远高于非独身人群。而独身人士首要会集于白领和中产人群中，这部分人除了精神上的消费顾忌较弱外，物质上还具有较强的消费才干。依据《新周刊》杂志发布的《我国独身陈述》，归纳剖析京、沪、穗、深、蓉等16个代表性城市中的1024个有用样本，可以发现，不经考虑就购买奢侈品的独身顾客占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等文娱场所；31.6%的人每月最大开支为自我文娱或集会等交际消费；为未来储蓄和购买稳妥的仅有5.4%。

这一现象在国外更为显着。欧盟的一份查询称，在意大利，一个2-5人的普通家庭，每人每月在饮食上的均匀消费是187欧元，而独身人士能到达每月320欧元，整整多出了71%。此外，英国的一项研讨标明，独身者一年的开支要比具有伴侣者多出5000英镑。

来自广州、现在上海作业的“70后”雪莉(化名)便是典型比方。独身的她，个头娇小，装扮入时，现为一家服饰品牌的司理。她往常不太爱买名牌衣服，也不爱去百货公司挤周年庆，而是把钱花在品红酒、做头发、指甲美容、购买高品质的保养品等上面，也爱上网购买日常日子用品，例如零食、卫生纸、厨房用品，或许和三五老友在外面餐厅享用美食等。“一个人的日子，便是一人吃，全家饱。我更乐意把钱花在饮食和有质感的东西上。”她标明。

英敏特在本年3月推出的《针对独身顾客的营销——我国2017》陈述显现，61%独身顾客最感兴趣的范畴是文娱，包含看电影、追剧集，其次是游览(56%)和运动健身(48%)。针对“和有相同兴趣爱好的人”规划的商场营销活动，最受独身者的喜欢，针对独身者的年纪段规划的商场互动更受欢迎。无论是哪一种活动，融入圈子并知道新的朋友，是人们参加活动最激烈的需求。

自若网CEO熊林以为，一个人的日子背面是多元化的日子方式，一方面，物质极大丰厚，社会全体素质也在进步，而互联网又可以精准地把需求和供应高效匹配上。“这三个条件支撑了一种全新的日子方式。”

改动：以个别为中心的消费兴起

独立商场研讨咨询机构英敏特(Mintel)的日子方式高档研讨剖析师马子淳在比较研讨后发现，一个人团体中的独身人群是很丰厚的，很难用几个标志性的标签来界说他们。独身对应的交际界说是有伴侣或许成婚，但消费范畴的“一个人经济”内在更为广泛。央视商场研讨(CTR)研讨团队的查询数据显现，82.9%的我国网民有过一个人消费(如一个人吃饭、看电影、逛街或旅行等)的阅历；从性别来看，男性较女人有更高份额有过单人消费的阅历；从不同年纪段来看，“80后”和“90后”有过单人消费阅历的份额最高，别离是86.9%和86.6%，年长或年幼者份额则相对较小；从受教育程度来看，受教育程度越高，单人消费的份额则更高，其间研讨生及以上学历该份额近九成。

我国一个人经济的兴起，和社会环境改动有关。EOL上海东方线上策划总监徐百威剖析，遭到全球少子化、高龄化、网络化等要素影响，加上社会观念日益敞开，女人作业份额添加，离婚率添加，人口寿数的进步以及大规划的城市化，一个人已是消费巿场不行被忽视的一股力气。

日本办理学家大前研一从中看到了消费商场的新金矿——“一个人的新经济”，以零售作业举例，在茕居户成为干流的东京，大型商超营业额继续下降，而便当店和主打生鲜食材的小型食物超市商场空间却越来越大。确实，包含单人KTV、餐厅单人座位，小型冰箱和供给丰厚进口产品的高端零售店，以及地产商推出精美的小户型和个性化规划居所等，一个人的商机正在各个工业充满开来。

来自天猫的数据，曩昔10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，日用品都团体变小、功用更细分。这份上一年11月发布的陈述称，经过天猫网店购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数添加最快，曩昔一年别离添加了970%和630%。而100克装大米、200毫升的红酒也在同类单品中蹿红，“一人量”产品成为一个零售品类。就连交际特色最强的火锅，也开端盛行一个人吃，曩昔一年，速食小火锅购买人数同比添加了208%。

未来：产品和服务的“小”年代

与《低愿望社会》《无缘社会》中出现的“无欲无求，孤单终老”的日本独身社会不同，我国独身团体对日子品质的寻求越来越高。这种团体心情和日子观，乃至悄然改动了家的容貌——冰箱进了卧室，洗衣机挂到了墙上，客厅不再有电视机的身影。一份来自天猫的数据陈述显现，180升以下的迷你冰箱在2018年购买人数添加了33.33%，这类冰箱常常放在卧室，用来冰镇小支酒、生果和面膜；专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机，仅2018年6月的单月销量，就超越了这个品牌2018年第一季度的总销量。

这些专门依据独身人群需求规划出产的产品，一个杰出的特色便是“小”。最近两年，功用细分的迷你家电新物种不断诞生，体现最杰出的是迷你语音智能音箱，出售添加量高达160倍。此外，食物废物处理器、体脂称重仪、按摩椅在2018年前9个月的出售增速别离超越160%、120%和110%。业内人士以为，这说明依附于茕居社会的“独身经济”很或许会促进必定的经济添加，尤其是消费层次的上升与量的增大，会带来出售形式与经济发展的改动。

一同，独身团体出现出典型的“高消费、低储蓄”特色，并且重视日子品质，也让商家看到了更多的商机。有商家标明，主力人群消费观念改动将在消费晋级中酝酿巨大消费潜力，比方，独身人群十分重视日子质量，更重视食物安全，对价格不灵敏，寻求舒适、便当的购物环境，对惯例降价优惠重视度不高，但会参加会员积分促销活动。现在尽管单人餐、小型家电、微型公寓等针对独身人群的工业在迅速发展，但针对独身一族及茕居人群规划的针对性产品品种依然太少，未来或许会构成越来越多的“小而美”业态。

有业内人士以为，我国独身团体有期望成为拉动消费晋级的主力大军，这个趋势未来或许会继续很长一段时刻。“产品越来越小，功用越来越细分，是眼下咱们正在阅历的年代的缩影，也是顾客和大数据推进出产的生动事例。”这位人士标明，对商家来说，可以捉住这样的一个社会团体的日子与心思需求，出产出功用精密的产品，以满意这部分人的需求。尤其是，独身的日子形状，比方“宅”，会不会促进物流经济？会不会对产品的规划及其物流水平的进步产生影响？面对“独身经济”的兴起，商家不只仅要去满意他们的层次需求，还要愈加深化地剖析这个团体的日子形状。“独身经济”概念下的产品或服务，不是“惯例经济”的“减配版”或“缩微版”，它们的产品逻辑是彻底不同的，以为将产品或服务“迷你”化就能掘到“独身经济”的第一桶金，那就大错特错了。

数据

按照现有的计算数据，我国的独身人口正在成为不行忽视的一个团体。《我国计算年鉴2017》数据显现，我国20-49岁的独身人口(包含未婚和离婚的)规划到达2.4亿，数量超越了一些国家的总人口，并且还在添加。这些独身人群首要会集日子在北上广深等一二线城市，其间“90后”占比超越60%。据媒体报道，现在我国的独身人口现已相当于俄罗斯和英国人口的总和。一同，独身人士越来越成为干流消费人群。

由于没有家庭的担负，独身人群的储蓄倾向要显着低于非独身人群，边沿消费倾向却要远高于非独身人群。而独身人士首要会集于白领和中产人群中，这部分人除了精神上的消费顾忌较弱外，物质上还具有较强的消费才干。这一现象在国外更为显着，在意大利，一个2-5人的普通家庭，每人每月在饮食上的均匀消费是187欧元，而独身人士能到达每月320欧元，整整多出了71%。此外，英国的一项研讨标明，独身者一年的开支要比具有伴侣者多出5000英镑。

一种声响

“独身经济”依旧是小众经济

并非所有人都看好一个人经济，好街坊便当店总司理熏陶以为，未来的消费干流依然以家庭为主，一个人的消费总开支，只占商场份额的一小部分。

我国社会科学院战略研讨院博士张宁参阅现在日本社会高未婚率对经济的负面影响，也以为当今的独身人士具有更强的购买力和更强的消费志愿，却未必必定可以转化成活跃的经济奉献。“人们想当然地以为，独身的城市作业人士正在改动全体消费形式，令文娱和个人护理等作业获益。但我以为，越来越多的独身或茕居人士对经济构成的负面影响，有或许大于其正面影响。由于独身人士面对的职责小于已婚同龄人，很简单构成一种清闲的人生态度，这很简单转化成缺少作业动力。”张宁说。

酱酱(化名)在日本攻读经济硕士学位，做代购的一同还打了一份工，她每天常常要忙到12点后才干睡觉。但她发现，身边的日本同学朋友，不只消费愿望很低，大多也都不乐意成婚，他们期望经过不婚来逃避家庭职责，有些独身人士以为只需求养活自己，所以没有较大的为家庭发明更多财富的压力。

“许多男生一方面觉得自己没有才干养家，另一方面压力也大。我知道一个日本人，他爸妈给他留了一套房子，他不乐意出去作业，就将爸妈的房子租出去，用租金补助家用，老了之后卖了房，去乡间再买一套房，用差价养老。他反而觉得咱们我国人活得太累。”酱酱说。罗杰