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接连三个季度成绩下滑富安娜能否走好“电商”这步棋

来历：证券日报

本报记者王小康

2019年10月22日，富安娜发布2019年三季报。陈述显现，公司前三季度营收和净利再度双双下降。自公司进入2019年以来，已接连三个季度呈现营收和净利的下滑。

对此，《证券日报》记者给公司发去采访提纲并致电，富安娜董秘龚芸表明，公司呈现成绩下滑，首要是由于途径之一的经销商途径的出售策略在进行优化，以赢得未来经销商与公司共赢生长的合作关系可以愈加稳健和久远。“本年对咱们来说便是调整年，加上职业开展处于重要转型期，估计短期动摇不影响公司稳健运营。”龚芸表明，“公司会持续大力推动电商途径建造，加强电商供应链优化。一起，还将在线下完善互联网系统，加强对终端的把控，然后完成产品和价格精准定位”。

公告显现，2019年前三季度，富安娜完成营收16.77亿元，同比下滑4.88%；完成净赢利2.46亿元，同比下滑15.44%；完成扣非净赢利2.11亿元，同比下滑18.66%。

实际上，本年以来，头部家纺企业增加均较为乏力。2019上半年，5家头部上市家纺企业营收均匀增速仅2.59%，而2018年同期则为21.4%。在家纺职业全体“承压”时期，多家企业开端转型咱们纺战略，跳出细分范畴的限制，扩展家居品类。富安娜也不破例，不过比较于向外多元化转型进军家居事务，富安娜最终挑选了内部革新，加大电商途径建造的路途。电商事务的兴起，协助公司渡过瓶颈期，可是，近几年电商途径本钱进步，也部分腐蚀了公司的盈余。

2010年10月份，公司全资子公司深圳市富安娜电子商务有限公司建立。天眼查显现，其初始注册资本50万元。2016年3月份，富安娜增资富安娜电商至100万元，2019年3月份，增至1000万元。

2015年，公司“愈加重视电子商务途径的建造，开始建成一体两翼的全途径营销系统”，包含天猫、京东、唯品会等第三方途径，公司自建官方商城、微商城和跨境电商途径等。2016年富安娜电商途径收入到达3亿元，约占公司运营收入的15%，尔后几年，电商途径占比逐年进步，直至成为公司最大的途径。

年报数据显现，2018年，富安娜电商事务的运营收入同比增加16%，在公司运营收入中占比29%；在当年的“双11”中，公司的销量在家纺职业中增速榜首、排名第二。2019年上半年，在全体运营收入下滑时，公司电商途径的运营收入增加23%，占比进步至36%，超越直销、经销和团购等。

不过在电商事务占比进步的一起，公司赢利并没有持续增加。富安娜在2018年报中表明，线上途径途径流量盈利消失，本钱高，价格战越来越剧烈。公司2018年的出售费用进步了20%，2019年相同居高不下，据本年半年报数据显现，公司出售费用到达3.28亿元，为上半年净赢利的2倍多。跟着本钱的进步，公司赢利不可避免的受到影响。数据显现，2016年-2018年，富安娜的净利率分别为18.99%、18.86%、18.62%，2019年前三季度则下降为14.66%，比较去年同期下降了近2个百分点。

值得一提的是，富安娜电商快速开展的一起，也在频频违规。天眼查显现，2015年以来，公司被行政处分近10次，涉嫌不正当竞争、违背价格法等。2019年10月16日，公司再度被罚。公告显现，深圳商场监督管理局对富安娜电商违背价格法案作出处分，没收富安娜电商违法所得3.27万元。

关于电商事务被处分，龚芸表明：“处分的性质和金额都很小，首要是在电商途径的页面出售遣词会由于单个顾客投诉而扩大到商场监督局去进行罚款。大品牌在运营过程中碰到任何情况咱们都可以了解和站在顾客立场上，这类事情咱们只会愈加高标准地去要求自己，不会对正常运营形成较大影响。”