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女士内衣是指贴身穿的衣物，广义上包含文胸、紧身衣、内裤、保暖衣等。近年来，我国女士内衣职业开展敏捷，商场规模超千亿元。在千禧一代成为首要顾客的布景下，女士内衣商场也进行了全面的晋级。现在，我国女士内衣消费与全球发达国家比较仍存在着较大的距离，在巨大的女人消费商场下，未来我国女士内衣职业开展潜力较大。
内衣一般被称为人的“第二层”皮肤，指贴身穿的衣物，广义上包含文胸、紧身衣、内裤、保暖衣等，狭义上首要是文胸、塑形内衣、运动内衣、内裤等。我国女士内衣的开展有长达百年的前史，从开始秦汉时期的抱腹、心衣开展至今日的文胸、运动内衣等，近年来，我国内衣职业开展敏捷，已成为全球内衣工业添加最快的区域之一。
女士内衣工业链全景
女士内衣工业链上游为原材料出产商及印染商，原材料首要包含纱、布面料、附配件、花边、丈根等；中游的女士内衣出产商将这些原材料通过研制规划，出产出相应的产品，进行售卖。职业的下流为终端零售商，首要有大型商超、品牌专卖店、街边小店肆以及各大电商途径，终究流入顾客手中。
上游：全体产值下滑
在女士内衣原材料中，纱、布面料出产本钱占比较大。近年来，我国纱、布产值全体呈下降趋势。详细来看，2019年我国纱、布产值分别为2827.16万吨、555.19亿米，与上年比较均有所下降。2020年，受疫情的影响，产值下降更为显着。
(注：2020年数据为开始统计数据)
中游：女士内衣职业商场规模不断扩展
近年来，因为女人受教育水平的不断进步、工作状况的显着改进，日子质量的进步让女人消费愿望和需求不断强大。2007年，教育部把“她经济”归入汉语新词。女人的自我意识和自我价值逐步兴起，“为自己花钱”、“日子典礼感”等促进“她”经济日益蓬勃开展。自2013年以来，我国内衣消费需求量不断添加，2019年到达167.7亿件，开始测算2020年将打破170亿件。
女士内衣在内衣商场中占有了主导位置，商场份额约6成。依据欧睿数据显现，2015-2019年，我国女士内衣商场规模平稳添加，2019年到达1663亿元，开始测算2020年挨近1700亿元，商场规模巨大。
产地首要会集在滨海区域
国内女士内衣出产厂商首要会集在广东、长三角等区域。其间，广东首要以汕头、深圳、东莞、佛山、中山五个区域为代表。汕头是我国内衣职业产出最大的区域，内衣品种完全，工业链完善。
长三角区域以浙江的义乌和温州，江苏的姑苏、常州、无锡为首要代表，上海是我国的时髦之都，在国内内衣职业占有重要位置。江苏则是国内传统的纺织大省，内衣的产销量都位居职业前列。
跟着滨海发达区域劳作本钱的添加、土地资源的日益稀缺，以及内陆区域物流条件的改进，我国内衣出产基地的扩展逐步向安徽、江西和山东等区域搬运，构成新的出产基地集群。
品牌竞赛剧烈
从女士内衣商场的开展来看，我国女士内衣品牌企业的起步全体晚于欧洲、美国及日本等国家的品牌企业，而且品牌会集度低于国外商场，竞赛更为剧烈。现在，我国女士内衣品牌多达3000以上，格式较为涣散，首要品牌有汇洁股份、安莉芳、优衣库、维多利亚的隐秘、黛安芬等。
依据我国商业联合会和中华全国商业信息中心对我国线下零售途径的监测数据，在女士内衣商场，倾慕线下商场归纳占有率排名榜首，2019年为7.34%；其次是曼妮芬，占比为6.96%；安莉芳以6.84%排名第三。此外，华歌尔、古今、芬狄诗等品牌均排在前十。
传统内衣品牌堕入窘境
跟着“95后”“00后”成为新的消费主体，女士内衣商场消费也在不断晋级。跟着互联上部分民不断呼吁“穿衣自在”“内衣自在”，商业世界和社会思潮产生链条式改动，要性感不要舒适的年代正在远去，重视健康、舒适的悦己心态在内衣消费范畴体现得尤为显着。
近年来，传统内衣品牌深陷运营窘境，“内衣榜首股”都市丽人关店千家、安莉芳成绩大幅下滑、汇洁股份堕入滞胀，就连以“性感尤物”为标签的世界闻名内衣品牌维密的英国公司在2020年5月也宣告破产，母公司将永久封闭250家门店。从运营成绩来看，国内首要的女士内衣上市企业运营成绩全体呈现了下滑现象。
值得注意的是，在传统内衣品牌份额纷繁下滑的一起，一批新式品牌却取得快速生长。维密、都市丽人等主打性感的品牌在衰败，舒适型内衣商场却在兴起。2020年双十一期间，内衣职业中销量破亿的Ubras以及蕉内，均为主打舒适自在、倡议悦己理念的新锐品牌。现在，新一代女人顾客对内衣的消费偏好，正转向以“舒适”、“健康”与“多功能”取悦自己。
下流：顾客偏好调研
——无钢圈商场添加敏捷
在新年代女人寻求愈加健康、自在的布景下，无钢圈内衣商场开展敏捷，2020年上半年无钢圈内衣商场增速超越70%。在2020年我国顾客对文胸有无钢圈的偏好调研中，76.6%的顾客挑选了无钢圈文胸，23.4%的顾客偏好有钢圈的文胸。
——纯棉原料更受欢迎
在内衣原料挑选上，2020年我国59.1%的顾客偏好纯棉原料文胸，份额最大；29.9%的顾客偏好蕾丝原料文胸；26.6%的顾客偏好莱卡原料文胸；24%的顾客偏好丝质原料文胸。
——国内平价品牌更受喜爱
跟着国内女士内衣商场的开展，我国内衣品牌也在不断兴起。一起，伴跟着我国零售业态的改动，我国女士内衣商场近年来连续出现了很多互联品牌，顾客具有了更多的挑选权。在品牌挑选中，2020年超七成我国内衣顾客更喜爱国内品牌，其间平价品牌占42.8%，高端品牌占30.6%。
我国女人消费商场巨大女士内衣开展潜力巨大
虽然近年来我国女士内衣商场规模在不断扩展，但人均消费开销仍有较大的进步空间。现在我国女人人均服装开销中，仅有不到10%是用于内衣，与发达国家如法国20%、英国16%和美国13%的水平比较，我国女人顾客对内衣的消费仍有进步的潜力。
此外，我国女人消费商场巨大，20-60岁女人人口约4亿，消费商场规模到达10万亿，约等于德国、法国和英国的零售商场之和。一起，跟着消费需求的改动以及新式内衣品牌的不断兴起，未来我国女士内衣开展潜力巨大。
