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铁打的渠道，流水的IP。

日前，周杰伦最新单曲《说好不哭》在QQ音乐独家上线，价格3元。当晚销量很快到达240万，“短短几分钟内乃至让渠道产生历史上第一次时刻短宕机。”QQ音乐方面临时刻财经表明，很快渠道康复了服务。24小时后，QQ音乐宣告《说好不哭》出售额打破1500万元。

这样的成果使得具有独播渠道QQ音乐的腾讯音乐文娱集团（TME，下称“腾讯音乐”）美股盘中连涨2日，后虽小幅下挫，现在股价14.00美元，总市值228.94亿美元。

一方面周杰伦作为尖端人的影响力展露无遗，尖端IP在手的腾讯音乐确实令业界同行艳羡，另一方面，在2015年日活泼用户便打破1亿的QQ音乐，因一支单曲出售产生的流量，有些措手不及。腾讯音乐在这次事情的体现备受业界重视。

攻击与分流

尽管想听周杰伦新曲只能在腾讯音乐上付费购买，但时刻财经发现，许多人在朋友圈共享的是无需付费音乐MV，很多议论该论题的微信大众号也嵌入了MV。

事实上，周杰伦单曲《说好不哭》上线的第二天，如抖音、快手等短视频或直播渠道对该歌曲的翻唱和演绎就现已很多出现。“我们听歌的方法早已产生了改动，流媒体不是仅有。”音乐人、HiFive.AI首席战略官张昭轶告知时刻财经。

这些乃至超越版权操控规划的文娱渠道，无疑分流着腾讯音乐的用户注意力。一起，根据推行上对艺人和著作的价值，把抖音和其他渠道相关内容都下架，可操作性也不强。关于版权方面的状况，到发稿腾讯音乐并无回应。

能够看出，腾讯音乐有着肯定抢先的商场位置，也并非无忧无虑。据QuestMobile统计数据，2019年6月，易云音乐的活泼用户规划为1.39亿，同比增速为20.6%。相比之下，腾讯系音乐App的活泼用户规划为5.69亿，同比增速为9%

在第二季度财报发布后的电话会议中，易方面泄漏，易云音乐总用户数已打破8亿，同比增加50%，付费有用会员数同比上涨135%。9月6日，易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等合计7亿美元融资。

与此一起，具有虾米音乐的阿里巴巴还在，本年2月上线了“唱鸭”，据媒体报导，其月均MAU坚持180%以上的增加，数据显现，用户超多半用户为“00后”。这表明，在线音乐商场的玩家们并没有对腾讯音乐缴械投降，而是继续发明着压力。

事实上，腾讯音乐的版权壁垒也并非坚不行破。“腾讯音乐没有参加周杰伦的创造，在营销中和发行中也没有任何不行代替。”张昭轶以为，“铁打的渠道，流水的IP，IP都是有期限的，谁开价高就跟谁走。”

反垄断之困

2018年，腾讯音乐赴美上市。作为具有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，四大移动使用的音乐集团，它的总付费用户数仅次于Spotify和AppleMusic，位居全球前三。在国内，腾讯音乐占有了80%以上的音乐版权，在线音乐商场70%以上的商场份额。

曩昔几年，腾讯音乐花重金购买了很多的音乐版权，包含200多家唱片公司的超越2000万首歌曲。除了三大唱片公司外，它还与韩国YG文娱和香港英皇文娱集团等公司签订了独家版权协议，其间便包含，具有周杰伦音乐版权的杰威尔音乐公司。

8月27日，据彭博社报导，因与举世音乐、索尼音乐和华纳音乐等全球最大的唱片公司，签署具有反竞赛效应的独家版权协议，腾讯音乐正在遭受国家商场监督办理总局大规划反垄断查询。若协议被叫停，将对整个在线音乐职业形成严重影响。

对此，腾讯音乐方面临媒体称，该音讯未经官方发布和承认，亦没有精确的来历和阐明，均为不实内容。

“一些公司操控商场，每年版权的租借本钱被抬得很高，对整个我国的在线音乐开展产生了一些负面效果。”2019年一季度财报电话会上，易CEO丁磊如此表明。

“像腾讯音乐这种超级APP，更多依靠的是技能、产品和内容IP一起支撑的一体化服务和品牌”，这好像又是在IP以外腾讯音乐的出路。

令人费解的是，腾讯音乐以不菲价值拿下的很多版权，却并未成为其营收主力。事实上，据腾讯音乐2019年二季度财报，在线音乐服务收入占比26.4%；交际文娱服务占73.6%。去年同期两项收入占比则分别为28%和72%。

这意味着，腾讯音乐的收入主要是“交际文娱服务”为主的直播。其收入超越在线音乐的近乎三倍。“以全民K歌、酷狗直播为代表的直播，才是腾讯音乐的收入大头，”不签字的职业人士对时刻财经表明。

据腾讯音乐发表的2019年二季度未经审计的财务报告，当季总营收59亿元，同比增加31％。在线音乐付费用户数到达3100万，同比增加33%；交际文娱付费用户数达1110万，同比增加16.8%。但是，归属于公司股东的净利润为人民币9.27亿元，同比仅增加2.5%。腾讯音乐盘后大跌6.58%。

值得注意的是，腾讯音乐及其版权部分本年年初产生严重调整。3月8日，据腾讯科技报导，腾讯音乐宣告，原集团副总裁及版权办理部负责人吴伟林因个人原因不再任职。5月14日，腾讯音乐联席总裁、海洋音乐创始人谢国民因个人离任。（北京时刻财经梁齐）