“榜一”祛魅：直播中国银行外汇汇率打赏理性化必经之路

不久前，老牌演艺明星刘德华敞开从业40周年直播首秀，让渠道、粉丝激动不已，也招引了诸多吃瓜大众。有意思的是，刘德华直播开端后几分钟，就封闭了直播打赏功用，让本来或许呈现的巨额打赏“化为乌有”。

打赏收入仅528.5元。“说好几个亿没了”……友的戏谑不无理由，依照刘德华直播首秀累计观看人次1亿+、最高同时在线人数近400万、直播间点赞9.6亿等数据看，假如放开打赏功用，没有几个亿，也有几千万。

刘德华解说，想让我们好好看我。

这固然是演员的个人修养，却也无意间戳破了直播职业关于打赏的那点儿猫腻。由于，大流量直播，打赏是最重要的收入来历。即使罗永浩这类带货主播，对数额巨大的打赏收益也不会拒之门外。考究人罗永浩，也会像大多数红相同，对素未谋面的“榜一大哥”一再感谢。

而刘德华直播首秀，最悻悻而归的便是那些志在拿下“榜一大哥”的打赏者。重要的是，在直播的流量和利益驱动下，很难辨明这些“榜一”是真实的粉丝仍是蹭流量的人。从这场大秀的前期发酵看，放话拿下“榜一”的这个红或许那个红，很难谈得上多爱偶像刘德华。

不可否认，直播最原始的商业形式便是打赏(礼物)。让排行榜有了天然的驱动力，排行榜最前端方位，则具有丧命的诱惑力。假如直播打赏坚持抑制，是私域流量的充沛展示，是主播与粉丝的甜美互动，也是渠道与主播在收益上的不约而同。

但好像一切职业的排行榜，被无上限的流量和金钱威胁，直播打赏就变了味儿，“榜一”就变了质。于街头巷尾，“榜一大哥”是土豪的标志，乃至异化为更为负面的戏弄；于次序规矩，热情打赏、高额打赏和未成年人打赏，是应战职业理性开展的祸不单行。

2020年开端，国家信办、文旅部等监管部门不断拟定和出台多重办法，对非理性直播打赏进行标准，要点瞄准未成年人打赏和诱导、刷榜等范畴。

关于直播的三方参与者渠道、主播和友而言，改动之路需要从每一个细节开端。“大主播”刘德华在他的维度做了演示，不或许是一切主播的仅有挑选，但引导粉丝理性打赏，应该成为主播的一致。

渠道要做的工作就更多了，原有排行榜着重金额排名的形式，无论如何都非正确价值观。令人欣慰的是，有友表明，在一些新版直播软件中，打赏排行榜现已躲藏，或许不再显现“榜一大哥”详细的打赏金额。

直播职业，有互动文娱的需求，有商业收益的必定，打赏也是用户取得参与感的重要方法，但没有准则限制，没有理性引导，张狂过度之后便是自掘坟墓。即使扫除未成年人维护、打赏欺诈等违法违规行为，“成年人自傲其责”也不能成为非理性打赏的托言。

第一步，先从“榜一” 祛魅开端。