借鉴动漫+单位开户许可证文创：日本如何打造文化IP产业链

作为国际闻名的“动漫王国”，日本在全球动漫范畴具有不行代替的影响力。据日本动画协会上一年12月9日发布的《动漫工业陈述2019》的计算显现，2018年度日本动漫工业（含周边产品）的产量已超2万亿日元，其间简直近对折来自海外商场，这一数据也说明晰日本动漫在全球的影响力。

此外，受日本国内商场的影响，由动漫衍生出的文创产品产量近年来虽呈下降趋势，但在2018年仍维持在5000亿日元的水平。这一数值虽较2014年最高峰的6552亿日元有所下降，但也占有了日本本乡动漫商场的半壁河山。依据动漫的文创产品的生命力可见一斑。

经过半个世纪的开展，日本动漫工业形成了一个极端巨大的系统，让日本成为国际上最大的动漫制造和输出国。日本动漫工业的初步可追溯至1920年代，日本电影人把最新的动画片制造技能带到日本，并试着制造动画片。

不过，日本首部大受欢迎的动画片直到1963年才呈现。日本漫画大师手冢治虫发明的著作《铁臂阿童木》被改编成动画片在富士播映。到1970年代，日本动漫工业抛弃本来紧跟风格的线，自行发明独有的动画片。其时闻名的著作包含《鲁邦三世》和《魔神Z》，而长命漫画则有《哆啦A梦》《蜡笔小新》等。在这一时期，后来闻名的动漫电影人如宫崎骏、押井守等人也开端锋芒毕露。

1980年代，日本动画片开端成为干流电视节目之一，并阅历了日本动漫史上第一个黄金时期。大友克洋的著作《阿基拉》更是在1988年被冠以最贵重动画片的称谓。

从1990年代开端，日本动漫在国际商场上愈来愈受欢迎。《兽兵卫忍风帖》和《攻壳机动队》在1995年开端成为国际有名的动画电影。日本电视动画如《新世纪兵士》等亦招引国际尤其是国家动漫迷的重视。2002年，宫崎骏凭《神隐少女》在电影节中取得金熊，在第75届奥斯卡金像中获“最佳动画长片”。

跟着动漫的盛行，各种动漫人物形象在深化的一起，也开端浸透到日本社会的各个旮旯，尤其是在文创工业。强壮的动漫工业为文创工业开展奠定了的根底。

日本漫画是动画和游戏构思的重要来历之一，也是动周游工业的中心。比方，日本漫画被改编成动画电视、动画电影以及各个平台上的游戏。与此一起，漫画的影响因为著作被改编而扩展，漫画家的思想方法、漫画的表现艺术和其被解读的方法等，亦对日本的社会和文明产生了巨大影响。

动漫文创归于动漫周边，也是一个比较广义的概念，是指以动漫、游戏为载体，对其周边的潜在资源进行发掘而出产出来的产品。动漫文创既包含玩具、食物、饰品等什物，也包含音乐、图画、书本等文明产品。这些不同方法的动漫文创产品，环绕某个IP构成了一个巨大的工业链，为商家带来了丰盛的赢利。一位了解我国三国史的日本朋友称，他当年便是受日本《三国志》动漫的影响，后来玩遍了厂家推出的简直一切三国游戏，所以他对我国三国时期的人物和故事都一目了然。

跟着日本动漫工业的开展，其衍生的文创产品浸透到了人们日子的各个环节，尤其是玩具商场。动漫工业所发明的丰厚资源，为玩具工业带来了很多的构思创意和商场商机，这使得两者形成了密切协作的工业联合体。

2018年，日本的玩具商场额高达8398亿日元，其间以手办、模型等为代表的喜好类玩具就占到了1400亿日元的比例，也是玩具商场中占比最大的一部分。手办商场在日本比年走强，背面的首要原因是动漫成为顾客与手办之间的情感枢纽。日本的“70后”“80后”和“90后”们从小就十分喜爱动漫，成年后对相关手办也保持着很高热心，是手办商场的首要支持者。而他们的这一喜好还将影响下一代，支撑着手办商场稳步生长。

“高达”系列发明者富野由悠季就曾表明：“现在制造高达动画片便是为了卖手办。”手办作为动漫周边的产品之一，大都不是版权方出产，而是由版权方授权给出产商，从中获取专利费。不过，日本一些玩具厂商除了购买版权外，还会自动参加到动漫制造中，乃至开发自家产品。日本老字号玩具厂商寿屋就进行了这样的测验，而且取得了巨大成功。

2002年，寿屋拿下《星球大战》手办的出产答应，从此进入国际商场。寿屋借此扩展与美国出版商的协作，并经过该公司共同详尽技能，以及动漫产品的人气，逐步成为国际闻名玩具厂商。2015年，该公司开端出产自创品牌“机甲少女”的拼装手办，成为日本手办商场的热销产品。借着手办的热度，寿屋在2017年推出了“机甲少女”电视动画片，在2019年推出剧场版。寿屋也成为日本首个跻身动漫商场的玩具厂商。

关于手办商场的未来开展，该公司副社长清水浩代女士表明，近年来手办商场现已从此前的模型朝着可拼装的方向开展。而手办商场得以开展的另一个原因是，本来高价格、高质量的手办，正向低价格、物有所值的方向改变，让顾客可以用较低价格就能买到喜爱的手办。

影响手办商场的另一个首要因素是消费倾向的改变。曾经，美系手办和日系手办可谓爱憎分明，商场出售具有很强的区域性。近年来，因为互联技能的开展，动漫规模扩展，手办商场的东西文明交融也开端。例如，《火影忍者》在欧美人气暴升，《海贼王》则十分受亚洲顾客的追捧。清水浩代以为，在扩展手办商场问题上，一是要给顾客多发明可观看、可触摸的时机，尽管现在是购年代，但假如可以直接观看和触摸到手办什物，往往更能影响顾客的购买；二是要差异于以往针对不同性别顾客的开发，需求研制具有人见人爱魅力的产品；三是跟着人工智能技能的开展，手办也应朝着智能化方向尽力。

强壮的动漫工业一起也为文创产品规划供给了人才支撑。在日本，不论是大卖场或是狭隘大街，各种款式的文创产品无处不在，只需你身处其间就很难空手而归。特别是一些极具当地特征的文创产品，更是成为当地的一张活手刺。

旅游业方面，具有各地特征的文创产品着日本景区大大小小的商铺，各个景区依据各自不同的文明背景与天然面貌，规划出风格悬殊的文创产品。因而，游客们在日本不同的景区很难见到相同的文创产品，即使是同款也会标上“区域限制”的标志，成为只要在这里才干买到的产品。

日本景区的文创产品在讲究“量”的一起更寻求“质”，日本的“工匠”让这些产品做工精密、质量。

在日子中，日本不同当地人文风情各异。为了杰出本地特征，有些当地乃至连下水道井盖都规划出了新高度，在介绍当地特征的一起又美化了。就连日本各地的都有自己共同的形象。各地、神社等教场所的文创产品更是各具特征，比方包装精美的护身符等，除了带有教祈福的特征外，仍是很好的装饰品。也有许多神社将守护神加以化，例如京都伏见稻荷便规划出多款狐狸形象的文创产品。

此外，日本还依据区域特征规划吉祥物，事明，一个呆萌心爱的形象蕴含着丰厚的经济效益。在许多当地吉祥物傍边，最闻名的或许便是近年来人气爆棚的熊本县“美好部长”熊本熊了。熊本熊开始规划意图是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的参观及其它附加收入。没想到，熊本熊依托本身呆萌的形象和共同的授权运营方法，在日本国内及国外取得了超乎幻想的欢迎，成为界上具有极高人气的吉祥物，也让熊本县在全国际取得了闻名度。