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疫情之下，奢华品牌们几家欢欣几家愁。

据《经济学人》杂志10月14日报导，疫情冲击导致竞争对手全部缩水之时，法国奢华品公司爱马仕(Hermès)却获得亮眼成果。其市值本年逆市上升到了780亿欧元。

比照其它奢华品品牌，爱马仕本年全体体现最安稳。以二季度为例，爱马仕在4月至6月的可比销售额跌幅扩展至42%，上半年销售额削减25%至24.88亿欧元，经营利润率从上年同期的34.8%缩小至21.5%。但远高于竞争对手路威酩轩集团(LVMH)的9%和开云集团(Kering)的17.7%。

反观LVMH，这个十年前差点将爱马仕收入囊中的老对头，与美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)堕入收买胶葛泥潭，扩张之路并不平整。

当地时刻10月15日，作为路易威登(LouisVuitton)、迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)等奢华品品牌的母公司，LVMH集团发布了2020年第三季度财报。在到9月30日的前9个月内，LVMH集团销售额同比跌落21%至303亿欧元，其间第三季度销售额跌幅为119.55亿欧元，同比下降7%，环比第二季度38%的跌幅已有显着收窄。

爱马仕和LVMH集团这两大豪门之间的故事，则要从10年前开端说起。

垂涎已久

作为奢华品手袋中最保值的产品，爱马仕铂金包(Birkins)一向被视为堪比黄金白银的硬通货。名人效应加上饥饿营销，更是让铂金包风行全球。关于许多顾客来说，有钱也纷歧定能买到。

LVHM的总裁兼CEO，贝尔纳·阿尔诺(BernardArnault)热心扩张，看到喜爱的品牌，就想收入囊中。他对爱马仕垂涎已久，有意为其奢华品王国再添一个明星品牌。

“基本准则是，要在正确的机会、正确的地址，在一个可以保证满足较长时刻增加的环境中，捉住有远景的机会，”这是阿尔诺据守的商业信条，他也将这些准则用在对竞争对手爱马仕的“突袭”上。

2010年10月23日，LVMH宣告，已购入爱马仕14.2%的股权，加上手头上的爱马仕可换股衍生东西，总持股量达17.1%，合共斥资14.5亿欧元。此举使LVMH集团成为爱马仕宗族之外的最大个人股东。

一石激起千层浪，舆论哗然。这关于一向遵循宗族控股的爱马仕而言，更是严重冲击。

阿尔诺的操作奸刁而荫蔽。

时刻的指针拨回2008年，次贷危机迸发，全球股市暴降。秉持着“自1993年登陆巴黎股票交易所以来，爱马仕一向要求股东就超越5%的股权改变事项对外公告”的准则，LVMH看准机会，使用金融管理规矩缝隙，在二级市场上悄然买了4.92%的爱马仕股票。布局开端。

同年下半年，LVMH连续和三家投行签署股价对赌协议，标的规划为爱马仕17.1%的股份。

2010年10月22日，两票对赌协议到期，LVMH从两家投行手里买到980万股。对赌协议收效的第二天，LVMH向法国金融市场管理局(AMF)报备，市场上才得到音讯，本相浮出水面。

是年10月24日，另一票对赌协议到期，300万股。至此，三票对赌让LVMH收成爱马仕17.1%的股票。再加上之前悄悄买的4.92%，总共22.02%。

在此投机之举的推进下，爱马仕股价大涨30%，外界议论纷纷，猜想爱马仕宗族是否会拿钱退出。

此刻，刚刚得悉LVMH集团入股的爱马仕宗族才如梦初醒，挑选团结一心，“抵挡外敌”。

2010年12月，50多位爱马仕宗族的承继人在巴黎召开了一次秘密会议。随后，他们宣告交出自己的股份，其间50.2%的股票统一用严厉的股权保管方法进行确定，在未来20年里都不答应出售。

剩余12.5%的股份，爱马仕宗族的保管基金有优先购买权。此外，多位爱马仕宗族成员变卖产业，开源节流对公司进行补助。