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本年第一季度

《科创板日报》5月25日讯(记者黄心怡)，知乎25日发布了2022年一季度财报，营收7.43亿元，同比增加55.4%；经调整后净亏损3.67亿元，同比扩展89.8%；毛利率则从2021年同期的57%，降至45.1%。一起，知乎还宣告在将来12个月内进行至多1亿美元的股票回购方案。

在财报发布后的电话沟通会上，知乎CEO周源表达，“人们对二季度有较为稳重的估测，广告和商业内容解决方案，估量依然能完成两位数百分比的同比增加。中国大陆出资美股”

周源还表达，二季度和下半年会把运营花费和本钱更多地作为治理上的抓手，降本增效将是本年度甚至下一年的中心作业之一。

内容商业化解决方案成第一大收入来历

知乎的营收要害包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员、职业教育和其他事务。中国大陆出资美股

从财报看来，2022年第一季度，其商业内容解决方案事务逾越了线上广告事务，成为营收的第一大类型，收入为2.27亿元，占比达30.5%，同比增加87.7%。而线上广告收入2.17亿元，占比为29.2%，同比增加1.7%。此外，付费会员事务收入为2.22亿元，占比29.8%，同比增加75.1%。

在用户数据方面，本年第一季度，知乎均匀月生动用户数1.016亿，同比增加19.4%；均匀月付费会员数上升至690万，同比增加72.8%，付费率为6.8%。

互联猜测师张京科奉告《科创板日报》记者，用户获取信息的途径愈来愈多，也使得无论是新闻還是消费信息，都由品牌广告盈利形式，转向了更直接的“种草带货卖货”，也便是曩昔的作用型广告形式。中国大陆出资美股

不过，这针对内容渠道而言仍是一把双刃剑。张京科以为，问答类渠道假设掌握欠好广告消费信息的占比起伏，过于寻求变现，或许会导致用户丢失，从而逐渐损失广告客户的作用投进预算。

针对一季度的客户投进状况，周源称：“一季度嬉戏企业在作用侧的投进有所增加，IT和3C厂商也增加不俗，而遭到物流和供应链的冲击，电商的投进有所下降，日化美妆的预算也在减缩，新国货进入消费落潮的调整期。展望第二季度，电商、日子健康类线下服务、日化美妆、轿车会遭到较大影响，而IT和3C、嬉戏和教培估量会接连Q1的增加行情趋势。”

“其间，IT和3C职业对短期营销作用的关怀度有所提高，这也对人们团队带来必定的压榨，可以说时机和应战并存。中国大陆出资美股人们对二季度有较为稳重的估测，广告和商业内容解决方案估量還是可以完成两位数百分比的同比增加。”

职业教育能否成为新增加点？

针对各类文字类信息渠道，现在老练的变现盈利形式包括交际、嬉戏、电商、搜寻等几个已被巨子把控的方向。张京科指出，因为出资方的约束，问答渠道或许会倾向于转向长视频或短视频范畴，但这并非文字信息渠道的优势，也便是说短少视频“基因”。

张京科以为，问答渠道想要打破本身各种约束，或许更严重的是勇于在出资方没想到的范畴寻求，另辟蹊径，调集更多的小众长尾内容渠道，甚至吃巨子们现在吃不了的线下的苦。中国大陆出资美股

针对知乎而言，显着把职业教育事务成为押注的要点。

在此次财报中，知乎初次把职业教育事务单列，不再并入其他事务之中。2022年一季度其职业教育营收为3954万，占比为5.3%，比较2021年第一季度的310万元人民币，同比增加到达1196%。知乎表达，同比增加要害受多元化的职业训练课程，以及2021年下半年新收买公司的收入奉献。