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u003cimgsrc="/d/file/20210222/dctzjgtq0wo506.png"alt="赌一把顾客忠实，“光瓶酒之王”牛栏山又又又提价了！"/>光瓶酒，一向以物美价廉、劲儿大等优势，稳稳占有我国老百姓酒桌一席之地。在名酒缺位的年代，牛栏山等品牌从前牢牢占有着光瓶酒的商场盈利。近几年，光瓶酒商场动乱不断，不只酒类巨子五粮液、汾酒等纷繁躬身入局，还有一干新品牌也在凶相毕露。正是这样一个灵敏时点，王座上的牛栏山，却再三传出提价音讯。“提价，多是不得以，自动作为的比较少。牛栏山这次提价距前次2020年12月12日提价仅距离不到两月，我以为这是本钱上涨和成绩增速放缓两层压力使然。”一位资深品牌营销专家对懂酒谛表明。这几年，提价作为推进成绩和股价的两层取胜法宝，白酒企业屡试不爽。当然，给出的理由历来是“叫苦”。商场是有回忆的，无妨再看上一年12月12日那份公告——鉴于运营本钱、生产本钱等均有不同起伏的增加，为了保持企业的正常运转，牛栏山酒厂拟对三牛系列产品在原价格根底上进行调整，即400ml、500ml、1.5L：上调10元/瓶；255ml：上调6元/瓶。该价格调整方案自2021年1月16日起履行。成绩方面，顺鑫农业三季报显现，公司2020年前三季度归属于上市公司股东的净利润为4.34亿元，同比下降34.78％；第三季度归属于上市公司股东的净利润为亏本1.15亿元，同比大幅下滑789.81％。前史材料显现，曩昔七年间，顺鑫农业净利润增加均速为Q1+24.79%，Q2+32.44%，Q3-82.13%，Q4+32.7%；上半年为+26.49%，全年则为+30.16%。不过，受疫情影响，2020年该公司成绩呈现较大下挫，避免成绩继续恶化已成燃眉之急。顺鑫农业是北京市第一家农业类上市公司，以白酒工业和猪肉工业为主，二者算计奉献93%的营收。其间，白酒工业的主要产品以“牛栏山”和“宁诚”为代表，以2020年上半年状况来看，白酒收入占总数的67.92%，而白酒事务的毛利率为38.89%。2017年—2019年，顺鑫农业白酒事务别离完成经营收入64.51亿元、92.78亿元和102.89亿元，同比增加23.96%、43.82%和10.91%。同期，白酒事务的毛利率别离为54.86%、49.63%和48.08%，同期经营本钱别离为29.12亿元、46.74亿元和53.42亿元。如果说，很长一段时间内光瓶酒代表“物美价廉”的挑选，那么在经济增速放缓、消费疲软的大前提下——留意，上一年全国销量呈现40年来初次负增加，中高端白酒的销量已然下降，中低端白酒的销量却在不断上升，光瓶酒好像成了兵家必争之地。有专家剖析称，光瓶酒已从占白酒总比例的10%晋升为万亿白酒消费商场的主力军。“白酒消费是春节消费的刚需，牛栏山在本钱和成绩的两层压力之下提价，看来是豁出去了。”张正告知懂酒谛，对牛栏山而言提价仅仅迟早的事，而因为其在本埠商场的忠实度比较高，只需质量安稳，品牌和途径根底结实，适度提价并不会影响品牌产品未来的商场销量与江湖位置。有业内人士表明，白酒的底子特点是一种精力消费的载体，牛栏山作为光瓶酒的代表，在全国性扩张的道路上，竞赛压力巨大。而在品牌为王的年代，怎么讲好差异化的故事，还需细细酌量。