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化装品出售额创8年最大增幅大力促销成添加“密钥”

本报记者李春莲

见习记者王镜茹

1月17日，国家统计局发布数据显现，2021年化装品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化装品类零售总额最大增幅。

不久前，国家药监局发布《化装品出产质量管理标准》，对产品出产进行全过程监管，关于化装品出产设备和出产环境提出较高要求，提高了新品牌进入的门槛。

万联证券研究所大消费组首席分析师陈雯承受《证券日报》记者采访时表明，在疫情影响以及监管趋严等要素的影响下，化装品零售总额逆势添加，首要与消费集体继续扩容以及消费频次不断添加有关。中长期来看，化装品浸透率及消费频次的提高仍有空间，两者将继续驱动商场继续向好。

职业添加“密钥”

2021年3月份至6月份，化装品类零售总额每月同比增幅别离为42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑赢社会零售总额增幅；尽管从7月份开端增幅下滑，乃至8月份呈现零添加，但10月份起，化装品类零售总额同比增幅再次领先于社零增幅。

值得注意的是，2021年内化装品零售总额共有7个月(3月份、5月份、6月份、9月份、10月份、11月份、12月份)单月超300亿元，11月份更是创下全年顶峰，达571亿元，比最低值(7月零售总额239亿元)高出332亿元。

陈雯告知记者：“这首要依据化装品消费集体继续扩容，相关产品敏捷浸透于精美的年青一代中，呈现‘低龄化’‘男性消费’等趋势；二是从消费频次来看，国人运用化装品的频次不断提高，消费逐步由可选变为必选，年青人关于颜值表面的注重推进化装品消费快速添加。”

化装品职业分析师李静怡以为，这些月份简直都呈现在各种“大促”前后：“三八妇女节”“618”“双11”“双12”，促销活动已成为促进化装品职业成绩添加的重要推进力。

数据显现，得益于2021年的第一个大促节点，2021年3月份化装品零售总额同比添加42.5%，创2021年内最大增幅。

调集店成功“包围”

途径方面，因为疫情，直播职业在曩昔两年快速开展，化装品职业也从中获益。不过，依据国元证券发布的数据，2021年淘系化装品成交额为2543.18亿元，同比下降8.72%。

对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告知《证券日报》记者：”淘系化装品下滑，跟整个淘系电商的流量下滑不无关系。分流首要体现在以下几个方面：一是受快抖两大短视频途径的直播电商影响；二是疫情让许多依托交际的途径也兴起了，部分产品经过交际媒体进行出售；三是化装品调集店兴起，给年青顾客供应了更多购物场所挑选。”

艾媒数据显现，2020年中国化装品调集店职业商场规划为419亿元，其间新式美妆调集店占比到达7.6%。2021年有望提高至15.8%，商场规划预期将到达130亿元。

和麦贺达集团副总裁田拂晓以为，化装品线上途径和线下途径的占比或将趋于稳定。其间线上现已逐步饱满，进入存量抢夺阶段，接下来很难再呈现迸发，但也不用忧虑败退。

现在，顾客非常垂青化装品成效成分。艾媒咨询数据显现，63.9%和53.9%的顾客以为产品作用和产品成分是其购买化装品的重要要素。

近两年，“玻尿酸”三巨子之一华熙生物的功能性护肤产品迎来迸发性添加。2020年该子产品营收13.46亿元，同比添加112.30%，占公司总经营收入份额初次超越50%，达51.13%。而2017年至2019年，华熙生物功能性护肤产品经营收入别离仅为0.95亿元、2.90亿元、6.34亿元。

陈雯以为，我国功能性护肤品商场高速成长的原因在于，“从需求端来看，受环境改变、压力添加以及皮肤护理不妥等要素影响，国人灵敏肌集体不断添加，目前我国女人灵敏肌集体占比达1/3；一起，在社媒途径的宣传教育下，国人灵敏肌护理认识逐步增强；从供应端来看，品牌、研制、途径和营销为该职业筑起了壁垒，使得功能性护肤品商场集中度较高，以‘皮肤学级护肤品’子赛道为例，事务规划排名前三和前五的品牌，商场占有率别离到达47.4%、61.7%。跟着化装品职业监管趋严，具有研制、途径、营销、品牌等优势的头部企业有望强者恒强。”